“Pilão: patrocinador oficial do dia seguinte”
A marca entra em campo e Fernanda Gentil estreia como correspondente da rotina pós-jogo dos brasileiros
Pilão, o café forte do Brasil e líder de mercado em São Paulo e no Rio de Janeiro, apresenta sua nova campanha nacional “Pilão. Patrocinador oficial do dia seguinte”, criada pela BETC HAVAS com estreia marcada para 8 de junho. A estratégia nasce de um cenário totalmente atípico para o torcedor: este ano, com os jogos do campeonato acontecendo todos no período da noite, os brasileiros enfrentarão um mês inteiro de noites mais curtas, esticadas pelo pós-jogo, pelos memes e pelas resenhas que avançam pela madrugada. É justamente nesse contexto de sono atrasado que a marca assume o protagonismo da conversa, posicionando seu café forte como o aliado indispensável para o torcedor recuperar o foco, vencer o cansaço e encarar as obrigações do dia seguinte.
A iniciativa reforça o posicionamento de Pilão como “o café forte do Brasil”, conectando a intensidade da marca à energia e à resiliência dos brasileiros no dia seguinte às partidas.
“Esta campanha nasce de um território cultural muito verdadeiro para o brasileiro: o dia seguinte. O jogo termina, a conversa continua, a gente vai dormir tarde, mas a rotina chega cedo e os brasileiros precisam seguir suas vidas no dia seguinte. Pilão entra justamente nesse momento. Representa a força que as pessoas que não desistem e correm atrás dos seus objetivos precisam para encarar o próximo dia”, afirma Diogo Machado, gerente de Marketing Pilão.
A nova campanha de Pilão contará com conteúdos proprietários, ações em tempo real e um ecossistema de creators liderado por Fernanda Gentil, que assume o papel de “correspondente oficial do dia seguinte”, retratando com humor e identificação a rotina do brasileiro depois dos jogos. Em uma adaptação do quadro “Tchofalá”, para o universo do dia seguinte, a embaixadora da marca levará às ruas conversas espontâneas sobre a rotina depois das partidas, transformando Pilão em símbolo da recuperação pós-resenha. Outro momento importante será a dinâmica “Recado para os chefes”, em que Fernanda Gentil enviará mensagens bem-humoradas para líderes e gestores, incentivando compreensão com quem enfrentou a maratona emocional das noites de jogo.
Com estratégia multiplataforma, “Pilão. Patrocinador oficial do dia seguinte”, terá presença em OOH em São Paulo, Rio de Janeiro e Campinas, além de ativações em metrôs e elevadores residenciais e comerciais, ampliando frequência e impacto no cotidiano urbano.
Além disso, contará com veiculação em mídia impressa, com duas inserções no jornal O GLOBO, nos dias 08/06 e 14/06 (pós-jogo do Brasil), ambas no caderno de esportes, em formato de meia página. No ambiente digital, a marca contará com os embaixadores Julio Rocha e Bia Reis, além de creators nativos do TikTok, em conteúdos voltados ao comportamento pós-jogo e à cultura da torcida brasileira.
A identidade visual da campanha também terá caráter global. As fotos de OOH foram produzidas pelo fotógrafo Ale Burset, mantendo unidade estética global enquanto valoriza a linguagem e os comportamentos locais do público brasileiro.
“Os jogos acontecem à noite, mas o Brasil acorda cedo. Esse contraste nos chamou atenção porque revela muito sobre quem somos. O brasileiro vive o futebol com paixão, comenta cada lance, acompanha cada detalhe, mas também segue sua rotina e corre atrás dos seus objetivos. A campanha nasce desta verdade cultural e transforma um comportamento cotidiano em uma plataforma de comunicação relevante para a marca”, comenta Rafael Ávila, Diretor de Criação da BETC HAVAS.
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