“TIM On Stage”: marca transforma anúncios em palco para novos artistas
Operadora substitui trilhas sonoras genéricas de suas campanhas digitais por músicas de bandas independentes em ação criada pela BETC HAVAS para dar visibilidade a talentos emergentes
A TIM, marca que tem a música como um de seus principais pilares de conexão com o público, lança o TIM On Stage, projeto que transforma anúncios digitais em uma plataforma de descoberta musical. Criada pela BETC HAVAS, a iniciativa subverte a lógica tradicional da publicidade de performance: em vez de utilizar trilhas sonoras genéricas de bancos de arquivos, as peças da operadora passam a incorporar músicas de artistas e bandas independentes selecionadas por todo o Brasil.
A estratégia prioriza talentos emergentes com até 5 mil seguidores nas redes sociais, oferecendo a eles uma vitrine que pode alcançar milhões de impactos mensais. Para a estreia, cinco artistas de diferentes regiões do país foram selecionados para sonorizar campanhas digitais da marca: Thaysa Pizzolato, Lorena Moura, Rafa Canovas, Kassel e Josefe. Essas peças são anúncios veiculados em ambientes digitais – como portais de conteúdo e redes sociais – exibidos de forma recorrente durante a navegação do público, ampliando o alcance das músicas para audiências massivas.
Desenvolvido pela BETC HAVAS, o projeto une a força de mídia da operadora à inovação no marketing de performance. Ao substituir bancos de trilhas por músicas autorais, a iniciativa transforma o inventário de anúncios em uma nova plataforma de fomento cultural.
“Vimos uma oportunidade de ressignificar um ativo enorme da marca: o inventário de mídia digital. A ideia foi transformar um espaço normalmente técnico da publicidade em um palco para talentos. Ao substituir trilhas genéricas por músicas reais de artistas independentes, transformamos campanhas de performance em uma plataforma de descoberta musical e visibilidade para novos nomes”, comenta Gabriel Rodrigues, Diretor de Criação da BETC HAVAS.
A proposta é transformar a infraestrutura publicitária da marca em uma ferramenta de impulsionamento para carreiras em início de trajetória, reforçando o compromisso histórico da empresa com a música.
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Ficha Técnica
Agência: BETC HAVAS
Título: TIM ON STAGE
Anunciante: TIM
Produto: INSTITUCIONAL
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Otavio Schiavon
ECD: Alexandre Fernandes
Diretor de Criação: Gabriel Rodrigues
Criação: Hermes Junior, Romulo Ramos, Diego Leonardo, Raíssa Ferreira, Gleison Stievano
Marcas & Negócios: Flavia Braga, Aline Messa, Erica Barreiros, Lia Galrão, João Leão, Mariana Magalhães, João Lancellotti
Projetos: Giulliana Maldonado e Vanuza Santiago
Canais & Engajamento: Daniele De Checchi, Brenda Correa, Lais Sereno, Claudio Silva, Guilherme Braga, Simone Oliveira
Estratégia: Gustavo Leite e Renata Barbosa
Conteúdo: Rodolfo Oliveira, Cassiane Gloria, Priscilla Pereira, Júlia Petito
Product & Tech: Ana Laura Beckert, Melissa Lois, Maria Mondego, Rafael Vianna, Caio Costa, Amanda Rebelo, Jessica Arruda, Eduardo Soares
Listening: Mariana Paz
Produção Audiovisual: Ana Casagrande, Alessandra Luciano, Caroline Reis, Fernanda Segura, Fernanda Assato
Fornecedores Tech: Code and Soul, Gustavo Meira e Simon Tumanov
Curadoria: Mr. Pink / Henrique Racz e Voilà / Saudade Licenciamento: Voilà
Aprovação/cliente: Marcos Lacerda, Gabriela Derraik, André Borges, Clara Garcia e Paloma Lisker