Veja decreta o fim da luta contra a sujeira em filme de relançamento
Criada pela BETC HAVAS, campanha apresenta a evolução da marca, que chega às gôndolas com novas fórmulas, embalagens e identidade visual
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São Paulo, outubro de 2026 – Depois de quatro anos de desenvolvimento, cerca de 5 mil consumidores envolvidos e mais de dez etapas de testes e validações, Veja apresenta a campanha que marca a chegada de sua nova geração ao mercado. Criada pela BETC HAVAS, parte do conceito “É o fim da luta contra a sujeira” para propor uma nova relação com a sujeira: com Veja, a luta acabou. A ideia traduz, de forma leve e bem-humorada, a maior transformação da marca em 20 anos.
O ponto de partida da campanha é a expressão “Eu que lute” já incorporada ao cotidiano brasileiro para representar aqueles desafios que parecem inevitáveis. Ao levá-la para o universo de Veja, a BETC HAVAS transforma a “luta” em um território criativo próprio da marca e inverte a lógica: a sujeira pode fazer parte da rotina, mas não precisa se transformar em uma batalha.
No filme masterbrand, a narrativa apresenta diferentes produtos da nova linha, entre eles Desengordura Rápido, X14, Multiuso, Mistura Poderosa, Gotas de Perfume, em uma sequência visual que culmina na apresentação do portfólio completo. A mensagem é direta: a evolução de Veja torna a limpeza uma solução, e não mais um confronto.
A comunicação chega como parte de uma transformação que vai além da publicidade. Iniciado em 2022, o projeto envolveu mais de 5 mil consumidores e mais de dez etapas de testes e validações para aumentar a diferenciação da marca, elevar a percepção de valor e reinventar a categoria. A nova geração reúne fórmulas aprimoradas, identidade visual atualizada, nova arquitetura de portfólio e novas garrafas de toda linha de squeezes produzida com 100% de plástico reciclado pós-consumo (PCR). O frasco é 20% mais leve e a tampa, 40% mais leve, com estimativa de redução de 4 mil toneladas de plástico.
A transformação parte da força que a marca já construiu dentro dos lares brasileiros. Veja está presente em seis a cada dez lares, é conhecida por 96% dos brasileiros, 81% afirmam usar a marca semanalmente e 47% a apontam como a marca de limpeza mais utilizada¹.
A ideia criativa também se desdobra em filmes dedicados a produtos específicos. Para Veja Desengordura Rápido, um casal se depara com a cozinha após uma refeição e a sujeira que ficou para trás. A situação, inicialmente apresentada como mais uma tarefa a enfrentar, muda quando o produto entra em cena e demonstra sua performance contra a gordura.
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Em Veja X-14, a comunicação segue mesma lógica. Diante das sujeiras de banheiro. O produto transforma o desafio em uma demonstração de limpeza, mantendo o território criativo construído pelo filme masterbrand.
“O ‘Eu que lute’ é quase um mantra popular, mas a verdade é que a rotina da casa não precisa ser um ringue. Criamos uma campanha que brinca com isso e decreta de uma vez por todas o fim da luta contra a sujeira. É simples, é fácil e rápido: é só passar um Veja. O Veja de sempre, que todos conhecem e amam, mas que agora está ainda melhor, ainda mais Veja.” comentam Diego Ferrite e Camila Miyamura, Diretores de Criação da BETC HAVAS.
Para Ana Beatriz Guerra, Head de Marketing de Veja, a campanha materializa a evolução da marca em uma linguagem que vai além dos atributos funcionais:
“A nova comunicação traduz uma mudança que acontece em toda a experiência de Veja. Evoluímos fórmulas, embalagens, identidade e portfólio, mas preservamos aquilo que faz parte da relação da marca com os brasileiros. A campanha transforma essa evolução em uma mensagem simples: Veja continua sendo uma solução para a casa, agora com ainda mais motivos para ser escolhida”, afirma a Head.
A campanha será veiculada em TV, CTV e digital, com desdobramentos para diferentes produtos do novo portfólio em filmes de 15 segundos.
¹ KANTAR MILWARD BROWN EQUITY TRACKER. DADOS ATÉ JUNHO DE 2025.
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FICHA TÉCNICA
Agência: BETC HAVAS
Título: Veja Relaunch
Anunciante: Veja
Produto: Nova Linha Veja
VP de Criação: Sophie Schönburg
Diretores de Criação: Diego Ferrite e Camila Miyamura
Criação: Chiarina Costa, Danielle Fernandes, Leonardo Telles, Matheus Matsumoto, Maria Cardao, Stefano Azzellini
Marcas & Negócios: Paula Basso, Larissa Bertin, Victor Fernandes, Vitória Silva, Maria Trevisan
Canais & Engajamento: Gabriel Roveri, Stephany Munhoz, Leticia Gonzalez, Domingos Neto, Jessica Aono, Mateus Dias, Sofia Lourenço, Juliane Kuchar e Arthur Bonato.
Estratégia: Gustavo Leite, Diana Leite, Bruno Souza e Rafaela Vitorino
VP de Conteúdo: Flávia Braga
Conteúdo: Bruno Lira, Natalia Moreno, André Moraes
Head de Produção: Ana Casagrande
Produção: Beatriz Basílio, Rafael Paes e Mário Seefeld
Marketing Reckitt: Lucia Albuquerque, Ana Beatriz Guerra, Bruna deLuca, Estefany Silva, Jessica Vidotti.
Media Reckitt: Renato Gonçalves, Nadia Zoghbi, Paloma Lima, Gustavo Ventura, Maria Eugenia Chaves, Juliana Verginelli, Nathalie Nasrallah
Produtora de Imagem: Barry Company
Diretor: Guilhermo Sartori (Guimo)
1º Assistente de Direção: Fernanda Mendes Magalhães
Produção Executiva: Krysse Mello
Atendimento: Daniela Silva
Coordenação: Aline Ara
Assistente de Coordenação: Daiana Müller
Diretores de Produção: Frederico Sada Guerini e Raphael Gonçalves Reitano
Diretor de Fotografia: Rafael Martins de Oliveira Mattar
Fotógrafo 2 Unidade: Maria Navarro Guimarães de Sousa
Fotógrafo Still: Fabiano Nunes da Cunha Battaglin
Diretor de Arte: Pedro Henrique de Oliveira Rodrigues
Produtora de Objetos: Daniele de Amariz Chiquito
Efeitista / Técnico de Produto: Bruno Roberto Steger Tozzi
Figurino: André Licarião de Carvalho Braune
Make: Marcella Leme Ferreira
Produtor de Elenco: Cintia Cappellano
Coordenação de Pós-Produção: Ale Cois
Assistente de Pós-Produção: Sabrina Comar
Montadora: Robi Bonoldi
Pós-Produção: Bussola Post
Finalizador: Bruno Magosso
Assistente de Finalização: Leandro Matos
Motion: Ricardo Tatebe
Color Grading: Bleach
Colorista: Ian Pasqualino
Efeitos Visuais 3D pela Abduct Studios: Teisson Fróes
Produtora de Som: Evil Twin Music
Direção Musical: André Faria e Peter Sauces
Produção Musical: André Faria, Peter Sauces, Chico Reginato e Thiago Colli
Finalização de Áudio: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André d’Ávila, Paulo Ribeiro e Pedro Moura
Produção Executiva e Coordenação: Juliana Tangary, Marina Leite e Giuliana Tavares
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CONTATOS PARA IMPRENSA – Veja
Agência Tastemakers
Laura Rabelo | laura.rabelo@tmkrs.co
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