K-Connection conecta a cultura coreana à América Latina em campanha regional criada pela Cheil Brasil
K-Connection é uma campanha regional 360° criada e liderada pela Cheil Brasil para aproximar a herança coreana da Samsung dos consumidores latino-americanos por meio da K-Culture. A iniciativa explora territórios como K-Dramas, K-Pop, K-Care, K-Dance e K-Food para ampliar o conhecimento sobre SmartThings, estimular a adesão à plataforma e gerar engajamento recorrente.
O projeto foi desenvolvido integralmente pela Cheil Brasil, da estratégia e conceito criativo à produção e implementação regional da campanha. A agência também é responsável pelo portal de conteúdo, estratégia de influenciadores, PR, social media, mídia paga, CRM, Samsung Members, retail, commerce e comunicação interna.
No centro de K-Connection está uma série original de cinco episódios, gravada em cinco mercados da América Latina. A produção percorreu a região para reunir creators, referências culturais, experiências locais e produtos Samsung em conteúdos desenvolvidos especificamente para cada país.
A jornada começa no Brasil, com K-Dramas, e segue pelo Chile, com K-Care; Colômbia, com K-Dance; México, com K-Pop; e Guatemala, com K-Food.
Ao longo dos episódios, SmartThings funciona como o elo que conecta histórias, pessoas, produtos e experiências, integrando a tecnologia ao conteúdo de maneira contextual.
Além da série principal, a Cheil Brasil desenvolveu um ecossistema completo de comunicação em torno do projeto. Entre as iniciativas está o K-Culture Content Portal, criado como um hub always-on de conteúdo editorial, descoberta cultural e colaboração com creators.
A campanha também conta com uma estratégia regional de influenciadores e creators, utilizando vozes locais para ampliar o alcance dos episódios e estabelecer conexões culturalmente relevantes em cada mercado.
O projeto inclui ainda estratégias de PR, SEO e GEO, além de conteúdo para redes sociais, mídia paga, reels, stories, shorts, peças de performance, retargeting e amplificação dos episódios.
Internamente, o projeto contempla uma frente de comunicação e engajamento dos colaboradores da Samsung, ampliando o alcance da plataforma também dentro da companhia.
Ao todo, mais de 500 assets de campanha e mais de 50 conteúdos em vídeo foram criados para sustentar o ecossistema de K-Connection na América Latina.
Mais do que uma série de conteúdo, K-Connection foi concebida como uma plataforma regional de conteúdo e cultura, integrada a creators e a diferentes etapas do funil de comunicação e negócios da Samsung.
A campanha acontece de agosto a dezembro, com os cinco episódios principais lançados entre 24 de agosto e 16 de novembro, seguidos por uma fase always-on até o final do ano. O formato também foi pensado para ser escalável, permitindo incorporar novos países, creators e territórios da K-Culture em futuras temporadas.
Com K-Connection, a Cheil Brasil transforma a origem coreana da Samsung em um território de conexão com os consumidores latino-americanos, unindo cultura, conteúdo, tecnologia e negócios em um único ecossistema regional.
Primeiro episódio:
https://www.youtube.com/watch?v=dr-f6xcUH7s
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