Heineken® convida público a “quebrar o algoritmo” e incentiva novas experiências em ação no Globoplay

Em ação criada pela Dentsu e em parceria com a Globo, marca assina hub de conteúdos gratuitos no Globoplay e ativa cupons no iFood para ampliar experiências sociais

São Paulo, março de 2026 – A Heineken®, em parceria com a Globo , lança hub exclusivo dentro do Globoplay,  com diferentes títulos, convidando o usuário a descobrir novas histórias. A ação, criada junto a Dentsu, utiliza diferentes formatos de anúncios do ecossistema da  Globo, como anúncios de mídia digital em plataformas como o próprio Globoplay  e o portal Globo.com, para direcionar o público ao hub da campanha. No ambiente, a pergunta “Que tal quebrar o seu algoritmo?” convida o visitante a explorar de forma gratuita 12 títulos selecionados pela Heineken®, entre filmes, séries e documentários. 

Durante a jornada, o consumidor também pode ser impactado por QR Codes em outros formatos da Globo, como pause ads, que dão acesso a cupons de desconto para a compra de Heineken® pelo iFood. 

“Nosso desafio era transformar a campanha sobre algoritmos em algo vivencial, capaz de fazer o público sentir na prática o que significa quebrar padrões. Ao combinar formatos interativos, curadoria e benefícios reais, criamos uma estratégia de mídia capaz de levar as pessoas ao convite da Heineken para quebrar algoritmos, transformando o consumo de conteúdo em experiência de marca,” comenta Raphael Cunha, Diretor de Mídia da dentsu para a Heineken.

A ação faz parte do ecossistema da campanha “Algoritmo” que brinca com a lógica dos algoritmos digitais, em vez de conteúdos e escolhas repetitivas. Na campanha a Heineken® propõe um convite simples: viver novas experiências, desafiar padrões, romper a previsibilidade e se abrir para encontros reais, que não cabem em filtros, feeds ou recomendações automáticas. Para ver o filme da campanha, clique aqui.

“Partimos de um comportamento real: de que as pessoas estão cada vez mais presas a recomendações previsíveis. A partir da campanha global ‘Algoritmo’, criamos no Brasil uma jornada que usa a mídia para provocar novas escolhas e incentivar, descobertas e experiências fora das bolhas”, explica Williane Vieira, gerente de Marketing da Heineken® no Brasil.

O hub de conteúdo pode ser acessado no Globoplay pelo link globoplay.globo.com/categorias/que-tal-quebrar-o-seu-algoritmo. 

Os conteúdos ficarão disponíveis através do hub até 30 de abril, durante o período da campanha. 

Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).

Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken®, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken® 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Skinka e Água Schin.

O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informações no site e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.

Ficha Técnica

DENTSU 

Media Vice President: Viviana Maurman

Media Director: Raphael Cunha 

Media Manager: Marcelo Barbosa

Business Manager: Ana Carla Melo Sartori

Business Supervisor: Julia Santos

Media Supervisor: Jullyana Ferreira

Media Senior Analyst: Maria Eduarda Custodio e Vinicius Sganzerla

Public Relations: Karina Okabatake, Jessica Marques, Gabriella Rocha

Heineken Brazil 

Cecilia Bottai Mondino – VP Marketing

Eduardo Picarelli – Sr Director Heineken BU

Igor de Castro – Heineken Brand Director

Williane Vieira – Heineken Brand Manager

Camila Baltar – Brand Coordinator

Giullia Gonçalves – Brand Analyst

Fernanda Saboya – Consumer Connections Director

Luiza Agostini – Consumer Connections Manager

Maria Rivaz – Media Specialist

Rafael Golfe – Sr Manager Corporate Comms

Karina Otsubo – Corporate Comms Coordinator

Adriana Teixeira – Sr Manager Brand PR & Influence

Camille Nunes – Manager Brand PR & Influence

Beatrice Jordão – Global Heineken Brand Communication Manager

Globo

Renan Reimann Blanco- Dir Comercial Segmento Bens de Consumo

Renata Fernandes- Dir Produtos Publicitários Digitais

Carolina Garcia – Gerente Comercial Segmento Bebidas

Thais Abrikian – Gerente Produto Publicitário Digital 

Juliane Beck: Executiva de negócios digitais                             

Luis Guastella: Executivo de negócios 

Giulia Caruana – Especialista Conteúdo

Clara Barbosa – Soluções em Vendas

Camila Almeida Ribeiro / Taina Bilate – Planejamento e Criação 

Paulo Matheus / Maryanne Pantoja – Produto Digital/ Produção

Aretha Pessanha / Sabrina Lima ANL – Produtos Publicitários Digitais

Thaynara Lima /Agatha Reis/ Luiza Ramalho/ Julia Pereira – Estrategista editorial canais e lives

Gabrielle Cruz – Marketing Publicitário