Parceria entre Sky e HBO Max transforma estádio do Atlético Goianiense em “A Casa do Dragão”
Sky e HBO Max se unem para transformar o Castelo do Dragão, como é carinhosamente conhecido o estádio do Atlético Goianiense, que ganha novos ares e é rebatizado como “A Casa do Dragão” ao longo de um mês. Em uma ação criada pela Dentsu Creative, a iniciativa convida torcedores a mergulharem no universo da série original da HBO, cuja terceira temporada estreou no Brasil em 21 de junho na HBO Max.
A transformação aconteceu no dia 28 de junho, quando o Atlético Goianiense, apelidado por seus torcedores como Dragão, entrou em campo pela Série B do Campeonato Brasileiro contra a Ponte Preta, no Estádio Antonio Accioly, em Goiânia.
Toda movimentação aconteceu antes do apito inicial, quando os jogadores vestiram camisetas especiais com a identidade da campanha: desde o aquecimento, foto oficial do jogo, até cantarem o hino e trocarem flâmulas. No intervalo, a torcida foi convidada a testar sua pontaria em um chute a gol, com um desafio extra: o goleiro foi ninguém menos que Dragolino, mascote do time. A ação também destaca os combos promocionais de HBO e HBO Max disponíveis na Sky.
“Buscamos constantemente conectar o público a grandes histórias por meio de experiências que vão além da tela. Trazer esse universo para um espaço tão simbólico cria uma conexão genuína com os fãs”, explica Eduardo Bernstein, diretor de Comunicação da Sky Brasil. “É uma iniciativa que une a paixão pelo futebol a narrativas relevantes do entretenimento. E que traduz nossa ambição de transformar conteúdo em experiências inesquecíveis”, completa.
Como parte da ativação durante a partida, além da camisa do Atlético Goianiense e da flâmula, a torcida recebeu acessórios e um bandeirão na arquibancada.
“Para nós da HBO Max, é uma grande alegria ver o universo de ‘A Casa do Dragão’ ganhar vida de uma forma tão brasileira e autêntica. A parceria com a Sky e o Atlético Goianiense, o ‘Dragão’ do futebol, nos permite levar a paixão dos fãs para além da tela, transformando entretenimento em uma experiência real e inesquecível. Essa iniciativa celebra a união de duas grandes paixões nacionais: séries e futebol”, comenta Clara Volpi, diretora de Marketing da Warner Bros. Discovery Brasil.
Nas redes sociais, a campanha se desenrola como uma história em capítulos. Ao longo das semanas que antecederam a ativação, teasers revelaram pistas e sinais de que algo estava prestes a acontecer. Aos poucos, o enredo ganhou forma com conteúdos protagonizados por Dragolino e a influenciadora e apresentadora da Sky Amanda Brandão (@amandabrandao).
Sombras de dragões cruzando o país e rumores de uma “invasão” ao estádio ajudaram a construir o clima de mistério. A narrativa evoluiu até culminar em um encontro épico: o mascote recebeu a visita de sua “família” — criaturas lendárias que habitam o universo da série — no dia do confronto contra a Ponte Preta.
“Mudar o nome do estádio do Atletico Clube Goianiense para ‘A Casa do Dragão’ foi um golaço: juntamos a força de uma série internacional de sucesso com a paixão nacional pelo futebol. O resultado é uma ação integrada de alto impacto que tem tudo a ver com a Sky. Afinal de contas, seu catálogo de conteúdo vai da série ao futebol, passando por filmes, conteúdos ao vivo e muito mais,” comenta Mario Lins, diretor de criação da Dentsu Creative.
A iniciativa também conta com a geração de conteúdo em redes sociais de mais dois apresentadores da Sky: o ator, apresentador e comediante Robson Nunes (@robsonnunesoficial) e a influenciadora Hari Meinke (@harianameinke). Entram em ação também os influenciadores e apresentadores do programa “Golaço é na Sky” Neguerê (@teapertaneguere), Andressa Borzilo (@andressaborzilo) e Lucas Faraldo (@lucas_faraldo).
“Nós, do Atlético Goianiense ficamos muito felizes em poder fazer parte da ativação da Sky e da HBO. A campanha de lançamento de ‘A Casa do Dragão’ tem uma conexão muito natural com o clube, já que o Atlético Goianiense é conhecido como o ‘Dragão’ e possui uma forte identificação com esse universo. Além disso, trata-se do clube mais tradicional e mais antigo de Goiânia, o que torna a parceria ainda mais relevante e reforça a união entre entretenimento e futebol em um território com grande afinidade para ambas as marcas”, comenta Bruno Daniel, gerente de marketing e relacionamentos do Atlético Goianiense.