Absolut® TABASCO™ leva experiência imersiva à Avenida Paulista e celebra lançamento no Brasil
Absolut® TABASCO™ estreia campanha no Brasil com experiência imersiva na Avenida Paulista, OOH, metrô e ativações em São Paulo e Salvador.
Absolut® TABASCO™, colaboração inédita entre a vodka sueca Absolut® e o molho de pimenta TABASCO®, estreia oficialmente sua campanha de lançamento no Brasil com uma estratégia de mídia liderada pela dentsu. A iniciativa transforma espaços urbanos de São Paulo e Salvador em experiências de marca que combinam mídia, tecnologia e interação com o público.
Experiência imersiva na Avenida Paulista
Entre os dias 23 e 26 de julho de 2026, a entrada do Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, recebe uma ativação que convida os consumidores a entrar literalmente na garrafa de Absolut® TABASCO™.
A experiência gratuita, exclusiva para maiores de 18 anos, utiliza a força dos vulcões como metáfora para representar a intensidade da combinação entre Absolut® e TABASCO®.
Após realizar um cadastro rápido, os visitantes entram em uma instalação imersiva onde precisam se movimentar para ativar uma lava virtual que toma conta do ambiente durante 90 segundos. Ao final da jornada, recebem uma foto exclusiva e um brinde composto por uma mini garrafa de 50 ml e tatuagens temporárias temáticas.
Segundo Richard Le Moult, CMO LATAM da Pernod Ricard, a iniciativa reforça o compromisso da marca com a inovação e a criação de experiências memoráveis para os consumidores.
“Absolut® TABASCO™ representa nossa busca constante por inovação, tanto no desenvolvimento de produtos quanto na forma como conectamos consumidores às nossas marcas. A ativação é um convite para vivenciar de perto esse lançamento no mercado de destilados por meio de uma experiência memorável.”
Estratégia de mídia amplia presença da marca
A campanha foi desenvolvida para ampliar o conhecimento sobre o lançamento e incentivar a experimentação responsável do produto.
Além da ativação principal na Avenida Paulista, a estratégia inclui:
1. Relógios de rua personalizados ao longo da Avenida Paulista;
2. Painel duplo no túnel que conecta as estações Paulista e Consolação do metrô;
3. Formatos especiais de OOH (Out of Home);
4. Instalação lenticular, que revela diferentes elementos da campanha conforme o deslocamento dos passageiros.
A proposta cria múltiplos pontos de contato ao longo da jornada dos consumidores, fortalecendo a visibilidade da novidade em ambientes de grande circulação.
Salvador ganha ativação especial da campanha
Pela primeira vez, a Absolut leva uma campanha deste porte para Salvador, reconhecendo a relevância estratégica do Nordeste e a forte conexão dos consumidores locais com sabores intensos, como a pimenta.
A cidade recebe um impactante painel de OOH em 3D, com uma garrafa de aproximadamente quatro metros de altura. A estrutura ganha iluminação especial e efeitos de fumaça durante o período noturno, aumentando a presença visual da campanha.
De acordo com Viviana Maurman, Vice-Presidente Executiva da dentsu Brasil, a estratégia foi adaptada ao contexto brasileiro para conectar mídia exterior, experiências presenciais e ambientes digitais em uma jornada integrada.
“Nosso objetivo foi criar diferentes pontos de contato capazes de ampliar a visibilidade da marca e gerar relevância para o lançamento em momentos distintos da rotina do consumidor.”
Presença digital e criadores de conteúdo
Além das ativações presenciais, a campanha de Absolut Tabasco também conta com uma estratégia digital composta por: conteúdos para redes sociais, parcerias com criadores de conteúdo, landing page dedicada ao lançamento e sugestões de drinks preparados com Absolut® TABASCO™.
Sobre Absolut® TABASCO™
Lançada globalmente em mais de 50 mercados, Absolut® TABASCO™ combina a vodka premium Absolut®com uma essência natural desenvolvida a partir dos pimentões vermelhos fermentados utilizados na produção do molho TABASCO®.
A bebida não possui adição de açúcar e reúne elementos visuais das duas marcas em uma garrafa exclusiva, criada para proporcionar uma experiência sensorial inspirada na intensidade da pimenta.
Serviço
Data: 23 a 26 de julho de 2026
Horários:
Quinta, sexta e sábado: 10h às 22h
Domingo: 13h às 19h
Local: Shopping Cidade São Paulo – Entrada principal Avenida Paulista, 1230 – Bela Vista, São Paulo (SP)
Entrada gratuita | Evento exclusivo para maiores de 18 anos
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Pernod Ricard
Marca: ABSOLUT
Produto: ABSOLUT TABASCO
Título: Absolut Hot
Dentsu:
Estratégia: Marília Gallindo, Luiza Reis, Talita Fernandes e Paula Maciel
Data Insights: Silvia Visani, Bruno Honório, Igor Silva, João Galera e Larissa Higa
Mídia: Viviana Maurman, Romana Oliveira, Edla Miranda, Caio Miranda, Maria Julia Mattos, Gustavo Torres, Letícia Ferreira, Jhony Katakura, Alexia Amorim
Negócios: Bruno Panico, Marcella Sousa, Gabriela Nogueira, Bruna Ribeiro, Gabriela Andrade
Criação: Ricardo Diniz, Felipe Massis, Eduardo Ataide, Mário Lins e Cicero de Souza
Euphoria Creative
Criação: Marcelo Rizério, Bianca Fratus, Ygor Silva e Pedro Ramos.
Data Insights: Tiago Santos, Paulo Os Vilarinho, Gabriela Centurion
Atendimento: Andressa Fukunaga, Marina Porto, Isabella Asbeck e Gustavo Santana.
Influência e PR: Juliana Menk e Mariana Pastorello
Estratégia: Caio Del Manto, Julia Lupinacci, Sophie Soares e Luiza Spindola
Produção: Cris Almeida e Fabiana Almeida
VOE
CO: Fernando Ligório
CCO: Danilo Vizagre
Diretora de Negócios: Clara Moura
Head de Atendimento: Giovanna Lourenço
Criação: Tassiana Ghorayeb, Rafael Lemos, Ananda Bahia e Débora Finamor
Estratégia: Juliana Simões
Produção: Carlos Machado, Cibele Samaritano, Larissa Gomes, Nina Scaldelai e Renato Cavalcante
PERNOD RICARD
CMO LATAM: Richard Le Moult
Head of Marketing White Spirits: Renata Valente
Head of Marketing Acceleration LATAM: Rodrigo De Marchi
PR, Influencer & Marketing Activation Manager: Miguel Marsicano
Media Manager LATAM: Mariana Pinto
CRM & Digital Marketing Jr Manager: Beatriz Buccolo
Creative Content Sr Manager: Diego Dumont
Sr Brand Manager: Luiza Minatelli
PR & Influencer Marketing Supervisor: Raissa Dias
Marketing Activation & Brand Experience Supervisor: Mariana Ruschi
Creative Services Supervisor: Fabio Diez
CRM & Digital Marketing Specialist: Luis Rossoni
Media Supervisor: Steffanie Nuvens
Brand Ambassador: Caroline Nunes
Media Analyst: Sarah Lopes
Media Sr Analyst: Gabriel Brandão
Digital Marketing Jr Analyst: Juliana Hernandez
PR, Influencer & Marketing Activation Intern: Mayara Vasconcelos
Brand Intern: Karen Barretos
Collorindo Produções e Projetos RJ
CEO: Paula Pedretti
Diretor de operações: Dionatan Bonfim de Oliveira
Criação layout: Dentsu
Gerente de projetos: Marlon Aymes
Head de atendimento: Bruna Pimenta
Diretor de execução e instalação: Francisco Laércio de Oliveira
Escultor responsável realista 3D: Francisco de Assis
Arquiteto responsável: Álvaro César Fernandes
Dionisio.AG:
Criação: Dimitria Fazla, Gaia Ferrara, Mel Moraes
Produção: Monna Ricotta, Andre Liberio, Paula Stuc, Davi Ferrini, Rafael Araújo
Atendimento: Ana Carolina Paz, Jean Paschalis
Negócios: Guto Okamoto, Giovana Franco, Victor Barros