Por gerações, Totino’s Pizza Rolls tem sido o snack favorito dos adolescentes nos Estados Unidos: crocante, prático e sempre presente em casa. Mas, em sua campanha mais recente, a marca da General Mills mergulha em algo mais profundo: não apenas a preferência dos adolescentes por Totino’s, mas sua conexão realmente significativa com o produto.
Criada em parceria com a Dentsu Creative, “O sentimento é real por Totino’s” explora a intensidade das emoções adolescentes para contar uma história relevante e enraizada na cultura, refletindo tanto o comportamento dos jovens quanto as dinâmicas reais de decisão dentro da família.
No centro da campanha está um insight claro: para as mães, em particular, valor vai além do preço. Trata-se de escolher algo confiável para alimentar a família, que os filhos realmente gostem e que traga a segurança de estar fazendo a escolha certa.
Para dar vida a essa ideia, a campanha traça um paralelo entre a intensidade das paixões adolescentes e a forma como os jovens se sentem em relação ao Totino’s Pizza Rolls. Quando adolescentes se apaixonam, eles vivem esse sentimento de forma plena e sincera, e esse mesmo nível de entusiasmo se aplica aos alimentos que amam.
Veja aqui: Gone / Very Brave / Lips
A campanha ganha vida por meio de uma série de filmes, desenvolvidos em inglês e espanhol, que capturam a realidade reconhecível — e muitas vezes constrangedora — dos relacionamentos adolescentes. Para executar a visão, a equipe contou com o diretor Steve Miller, cuja abordagem traz uma qualidade natural e humana a cada cena.
A atenção ao casting, ao design de produção e à narrativa garantiu que a campanha se conecte através de cultura e linguagem — especialmente ao buscar engajar pais hispânicos de adolescentes, um público-chave para a marca.
Para os adolescentes, o sentimento é real — o que parece ser amor jovem é, na verdade, o seu grande amor: Totino’s.
A partir de hoje, a campanha será veiculada em vídeo online, streaming de TV, digital e redes sociais.
Ray Joncas, Vice President and Business Unit Director de Totino’s na General Mills comenta:
“Quando se trata de grandes emoções, adolescentes não brincam em serviço. Aquela adrenalina ou paixão não é algo inexplicável, é real — e vem com toda a intensidade. O mesmo vale para o que eles sentem pelos deliciosos e crocantes Totino’s Pizza Rolls. O sentimento é real, de verdade.”
Alyssa Ollis, Group Creative Director,, Dentsu Creative acrescenta:
“Adolescentes não sentem nada pela metade, e Steve Miller nunca encontrou um momento humano genuíno que não pudesse tornar mais engraçado. Juntos, chegamos a algo que parecia tão grande e desajeitado quanto os sentimentos desses jovens pelo Totino’s Pizza Rolls.”
Matt Richter, Associate Creative Director, Dentsu Creative:
“Você sabe que tem uma boa ideia quando ela funciona em outro idioma. Com uma verdade tão universal quanto o amor adolescente, foi divertido ver como o humor se traduziu do inglês para o espanhol e entender como nuances sutis fazem uma piada funcionar melhor em um idioma ou outro.”
Ficha técnica
Dentsu Creative
Andres Arlia, Executive Creative Director
Alyssa Ollis, Group Creative Director
Brian Swan, Associate Creative Director
Matt Richter, Associate Creative Director
Franco Dagotto, Creative Director
Marcos Bazterrica, Creative Director
Carly Salaman, Executive Producer
Daniel Vera, Associate Producer
Jane Delworth, EVP Client Leadership
Kelsey Ann Bassel, VP Client Leadership
Emily Frank, Senior Project Manager
Amie Dowker, SVP Integrated Strategy
Jacqueline Zima, Group Director Integrated Strategy
Jeremy Jackson, Group Director Integrated Strategy
Zoe Grubbe, VP Business Management
Produção
Steve Miller, Director, Radical Media
Kyle Brown, Editor, Arcade Edit
Matthew Schwab, Color, Arcade Edit
Dean Metherell, Sound Mix, Sonic Union
Aaron Mercer, Music Producer, Premier Music Group
General Mills
Ray Joncas, VP Frozen Business Unit
Michael Blessing, Senior Brand Manager, Totino’s
Carolyn Patterson, Senior Associate Brand Manager, Totino’s
Tony Libera, Senior Creative & Design Strategist
Elly Donovan, Marketing Planning & Activation Associate Manager
Mike Churchill, Executive Producer
Gail Casey, Insights & Analytics Manager