Com uma das marcas mais tradicionais da indústria alimentícia brasileira, o desafio era conduzir uma nova fase da comunicação da Catupiry, renovando sua presença nas redes sociais sem perder a conexão afetiva construída ao longo de décadas. Ao mesmo tempo, era necessário desenvolver uma campanha de Natal para TV e lançar a nova pizza congelada por meio de uma estratégia integrada entre branding, conteúdo e performance.

A Frat liderou esse movimento, desenvolvendo um novo direcionamento visual para as redes sociais, alinhado à essência da marca e ao comportamento dos consumidores. A atuação também contemplou a criação do filme de Natal, pensado para fortalecer o vínculo emocional com o público, além da campanha de lançamento da pizza congelada, conectando storytelling, conteúdo, mídia e presença digital em uma comunicação consistente em todos os canais.

O projeto fortaleceu a identidade visual da Catupiry no ambiente digital, ampliou o engajamento durante a campanha de Natal e deu visibilidade ao lançamento da nova pizza congelada. Mais do que executar campanhas, a Frat integrou diferentes frentes de comunicação para criar uma experiência de marca consistente, relevante e conectada ao consumidor em toda a sua jornada.