Com mais de 80 anos de história e pioneira no segmento de pães especiais e integrais no Brasil, a Wickbold buscava fortalecer sua presença digital sem perder a consistência construída ao longo de décadas. O desafio era diferenciar a marca em um mercado cada vez mais competitivo, valorizando cada linha de produtos sem gerar sobreposição de comunicação e fortalecendo a percepção do portfólio como um todo.

Desenvolvemos uma estratégia integrada de marketing digital que une construção de marca, presença digital, ampliação de visibilidade e inteligência de dados para apoiar as decisões de comunicação e negócio.

O trabalho começou com um diagnóstico aprofundado do posicionamento da marca e da jornada dos consumidores no ambiente digital. A partir da análise de dados, construímos uma estratégia capaz de compreender os diferentes perfis de público e traduzir esse conhecimento em conteúdos, campanhas e experiências mais relevantes.

Também conduzimos um processo de atualização da linguagem visual da marca, priorizando fotografias e imagens que valorizam o consumo cotidiano e os aspectos mais artesanais dos produtos, aproximando Wickbold de seus consumidores e reforçando sua personalidade de forma mais humana e contemporânea.

Ao longo da parceria, a atuação foi ampliada para além da gestão de redes sociais, incorporando planejamento estratégico, SEO, mídia e performance, produção recorrente de conteúdo, desenvolvimento de um novo site acessível, criação de uma nova proposta iconográfica, desenvolvimento do Portal Turma da Nutrição e reestruturação da comunicação visual e verbal do portfólio de produtos.

Como resultado, a Wickbold se consolidou como marca favorita de pães, se diferenciando num mercado visto como commodity, e alinhada aos objetivos do negócio. Desde o início da estratégia, a marca registrou crescimento superior a 130% no Instagram e conquistou mais de 27 mil novos seguidores no Facebook, fortalecendo sua comunidade e ampliando sua conexão com os consumidores.