Criada pela iD\TBWA, a campanha da Philips une comportamento e tecnologia para lançar o aparador Philips All‑in‑One Série 9000 sob o mote “a barba é a maquiagem do homem”, estrelada por João Vicente de Castro. A estratégia começou com o tease “Mr. Phil”, uma falsa marca de maquiagem masculina que gerou buzz antes da revelação: o verdadeiro aliado de beleza é o novo aparador multifuncional, projetado para precisão e praticidade no dia a dia. Como extensão digital, a marca apresentou uma plataforma interativa de IA que simula estilos e formatos de barba no rosto do usuário, facilitando escolhas de visual. O movimento reforça o autocuidado como pilar do bem‑estar masculino e aproxima a Philips de um público que busca soluções eficientes e versáteis.
iD\TBWA
A iD\TBWA acredita que nenhuma resposta deveria ser maior doque a nossa curiosidade.
Em um mundo onde tecnologia, dados e inteligência artificial tornam respostas cada vez mais rápidas e acessíveis, nosso papel não é competir para responder primeiro. É saber o que ainda precisa ser questionado.
Somos um hub estratégico e criativo que coloca inteligência e curiosidade humanas no comando de cultura, dados, tecnologia, mídia, performance e das capacidades de um ecossistema de soluções especialistas.
Começamos pelo porquê. Questionamos premissas. Desafiamos convenções. Investigamos além da primeira resposta e procuramos caminhos que ainda não foram imaginados.
Não para ser diferente por ser diferente.
Mas porque, quando todo mundo tem acesso às mesmas ferramentas e às mesmas respostas, crescer exige coragem para não chegar ao mesmo lugar.