Depois de 10 anos sem comunicar-se diretamente com o público chinês, Embratur lança campanha na China, assinada pela Propeg.
Depois de 10 anos, a Embratur volta a se comunicar diretamente com o público chinês ao lançar uma campanha publicitária em um momento especialmente estratégico para o turismo brasileiro. A recente liberação de vistos para turistas chineses deve facilitar ainda mais o fluxo entre os dois países, eliminando burocracias e aproximando culturas.
Com lançamento oficial durante a ITB China, uma das maiores feiras de turismo do mundo, a campanha, assinada pela Propeg, tem o desafio de dialogar com populações de grandes diversidades culturais “que podem não saber interpretar os clichês clássicos de venda turística do Brasil” como ressalta Bertone Balduíno, Diretor de Criação da agência.
“É sempre muito rico tentar condensar em poucas cenas uma história capaz, ao mesmo tempo, de despertar, explicar e encantar povos que conhecemos superficialmente”, afirma o criativo. Emerson Braga, CCO da Propeg acrescenta “No fundo, os seres humanos, mesmo distantes, pulsam das mesmas paixões. Só não podemos achar que todo mundo gosta do mesmo dendê e do mesmo bronze que nós brasileiros!”
A ideia criativa concentra-se no convite alado de uma arara-azul que visita a China e convida um casal a viajar pelos destinos brasileiros mais suscetíveis de agradar os turistas.
Para Duda Guedes, Diretora Geral da Propeg, “O trabalho que temos o orgulho de fazer para a Embratur transcende a simples tradução de um briefing. Somos tão dedicados à nossa diversidade cultural que falar do Brasil lá fora é a missão perfeita para um publicitário porque une criatividade e paixão”.
A campanha é composta por um filme principal de 60 segundos e quatro versões de 20 segundos, destacando destinos icônicos brasileiros como Rio de Janeiro, Pantanal, Foz do Iguaçu e Lençóis Maranhenses. As peças serão veiculadas em plataformas digitais chinesas, incluindo CTV, redes de vídeo e social, formatos display, além de mídia OOH em Xangai.
A produção dos filmes e das fotos é assinada pela Teia Comunicação, com direção de Nico Matteis e Liv Starcciarini e fotografia de Edu Pimenta.