Cultura da Geração Z inspira nova campanha da Invisalign® para o consumidor
Campanha estrelada por Bia Zaneratto, Malena e Jahde Borg convida adolescentes a compartilharem histórias reais de transformação, com o conceito “Invisalign®. Primeiro você clica. Depois você melhora”
A Align Technology, fabricante da marca Invisalign® e líder em alinhadores transparentes e na evolução da odontologia digital, lança a campanha “Primeiro você clica. Depois você melhora”, focada no público jovem. Desenvolvida pela Publicis Brasil, a comunicação reflete a jornada de evolução constante da Geração Z, utilizando linguagem nativa das redes sociais.
A campanha da Invisalign® parte de uma verdade vivida diariamente pela Gen Z: os momentos de conquista mostrados nas redes são só o último capítulo de uma longa trajetória. “Primeiro você clica. Depois você melhora” faz referência ao viral “primeiro você começa, depois você melhora” e aos comentários do tipo “Me nota” que dominam TikTok e Instagram, transformando comportamentos populares em conversas criativas sobre erros, tentativas e a disciplina que antecede qualquer momento importante.
Para dar vida à estratégia, a marca convidou três criadores com forte conexão com a Gen Z: Bia Zaneratto, atacante da Seleção Brasileira; Malena, gamer e criadora de conteúdos; e Jahde Borg, influenciadora de beleza. Cada uma delas protagoniza um vídeo de 20 segundos, contando sua trajetória e mostrando o contraste entre o início – marcado por tentativas e erros – e o momento de virada, onde a prática leva à autoconfiança.
Os conteúdos alternam passado e presente para revelar o processo por trás das conquistas, com o “clique” do alinhador transparente Invisalign® marcando o começo da transformação.
“A Geração Z não quer pausar a vida para fazer um tratamento. Eles querem soluções que acompanhem seu ritmo. O tratamento Invisalign®, prescrito por um ortodontista credenciado, foi criado para isso: alinhadores praticamente invisíveis, que podem ser retirados para refeições, jogos, sessões de gaming ou para uma selfie no primeiro encontro, e recolocados no dia a dia, mantendo a rotina do público jovem. Essa campanha é nossa forma de dialogar na mesma linguagem e estar nas plataformas onde essa geração já fala sobre evolução”, afirma Felipe Barreiro, VP & GM da Align Technology LATAM.
A comunicação também dialoga com pais e responsáveis, trazendo informações sobre conforto, previsibilidade do tratamento e credibilidade científica: “Neste contexto, o papel do dentista é fundamental, atuando como especialista e fonte de informação, contribuindo para educar e reforçar a confiança no tratamento”, destaca Juliana Sei, ortodontista especialista em crianças e adolescentes.
A campanha está presente em plataformas digitais como Meta, TikTok e Google, além das redes sociais próprias da marca. As agências Farol, Origem e Agência de Atletas estão envolvidas na estratégia de influência, com trilha sonora da Fuzzr e produção da Miss Sunshine.
“A campanha nasceu de um olhar atento sobre como a Gen Z constrói seu próprio caminho. Não existe ponto final, só processo, e foi isso que buscamos transmitir: conectar a marca a um comportamento já natural nas redes sociais”, explica Luis Figueiredo, ECD da Publicis Brasil.