REF+ usa sósia de Renata Fan para diferenciar Siemens dos genéricos elétricos
Com um conceito que explora a tensão entre original e cópia, agência traduz atributos técnicos em uma comunicação leve e acessível, em filme e conteúdos digitais para YouTube, Meta e Linkedin
A REF+ assina “Igual a Siemens, só Siemens”, nova campanha criada para a Siemens no segmento de proteção elétrica.
A campanha que foi ao ar em 27/05 é protagonizada pela apresentadora Renata Fan e por sua sósia Regina, a iniciativa parte de um insight simples e popular, “parecido não é igual” para reforçar que, quando o assunto é proteção elétrica, produtos genéricos podem até parecer iguais, mas não entregam a mesma confiança e performance de um produto Siemens.
O conceito criativo desenvolvido pela REF+ parte da premissa de que os produtos Siemens possuem um padrão de qualidade tão reconhecido que não existe comparação possível. “Para dar vida a essa narrativa, Renata Fan e Regina protagonizam situações que exploram, de forma divertida, a tensão entre o original e a cópia, reforçando a importância da autenticidade e da escolha pelo produto original”, explica Rico Calfat, COO da REF+.
Em um mercado marcado pela forte presença de produtos genéricos e de baixo custo, o desafio enfrentado pela agência foi diferenciar a Siemens e combater a percepção de que “é tudo igual” no segmento elétrico. “A solução foi traduzir atributos técnicos em uma linguagem mais próxima e cotidiana, equilibrando autoridade técnica com humor para dialogar, em uma mesma comunicação, com consumidores finais e com eletricistas, engenheiros, profissionais de manutenção e públicos corporativos”, Calfat.
A campanha foi desdobrada em filme e conteúdos digitais, em uma estratégia integrada de mídia com presença em YouTube, Meta e LinkedIn. O escopo contempla um filme principal de 30 segundos, com reduções de 15 e 6 segundos, além de posts no feed e combos de stories com Renata Fan. A combinação de formatos foi pensada para ampliar alcance e relevância entre consumidores finais e públicos técnicos, e apoia ainda a aproximação da Siemens com segmentos estratégicos da indústria, como alimentos e bebidas, automotivo e farmacêutico.
O contexto justifica a urgência da mensagem: o Anuário da Abracopel registrou 2.354 acidentes de origem elétrica no Brasil em 2024 e 840 mortes, com parte significativa das ocorrências associada a produtos fora de norma e de baixa qualidade. Em um mercado pressionado por genéricos, a campanha reforça o posicionamento da Siemens como referência em proteção elétrica e amplia a conscientização de consumidores e profissionais sobre a importância de escolher soluções certificadas para proteger casas, famílias e negócios.
“Quando uma família ou um negócio escolhe Siemens, está escolhendo um padrão de segurança e performance que não admite cópia. A campanha conversa de forma direta tanto com o consumidor final quanto com o profissional técnico, e isso amplia muito o impacto da mensagem”, finaliza Viviane Chimanski, coordenadora de marketing da Siemens.
Ficha técnica
Anunciante: Siemens
Produto: Proteção Elétrica
Título: Igual a Siemens, só Siemens
Agência: REF+
CCO: Renato Pereira
ECD: José Carlos Gonsalves
Criação: André Oviedo e Gabriel Martins
Revisão: Heloiza Zambrão
COO: Ricardo Calfat
Diretora de Contas: Marcela Alves
Gerente de Contas: Caroline Juliani
Tráfego: Thamires Gomes
CBO: Fernando Calfat
Diretora Geral de Mídia: Fernanda Gallo
Diretor de Data & Performance: Guilherme Lima
Gerente de Data & Performance: Henrique Ojeda
Especialista de Mídia: Danilo Di Salvi Justo
Diretora de Planejamento: Letícia Massa
Gerente de Planejamento: Marllon Viana
RTV: Gabriela Garotti
Produtora: Black Door Filmes
Direção de cena: Gabriel Freitas
Aprovação no cliente: Viviane Chimanski e Paula Lima
Sobre o Grupo REF
Um dos maiores grupos de comunicação independentes do Brasil, o Grupo REF reúne seis unidades de negócios que atuam de forma integrada e complementar: REF+, agência full-service; Somos, especializada em squads in-house; VIV Experience, focada em live marketing; 4in, agência de influência; Black Door, produtora audiovisual; e Zup Tech, especializada em martech. Com criatividade, tecnologia e espírito empreendedor, o Grupo REF transforma ideias em resultados concretos para marcas nacionais e internacionais.
Informações para imprensa: 4in.ag
Claudia Rozembrá | arozembra@4in.ag