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Agência passa a responder pela estratégia de comunicação da nova fase da fintech, que deixa de ser DolarApp e assume posicionamento global sob o nome ARQ
A REF+, agência de publicidade do Grupo REF, anuncia a conquista da conta da ARQ, fintech que inicia um novo capítulo em sua trajetória com a transição de marca de DolarApp para ARQ. A mudança simboliza a evolução e a maturidade do negócio, que amplia sua proposta para além de uma solução funcional e passa a representar a solidez de uma vida financeira global.
A agência atua como parceira neste momento de transformação, conduzindo a estratégia de comunicação e posicionamento da nova marca no mercado brasileiro. “O desafio é consolidar a ARQ como uma plataforma que conecta o Brasil ao mundo com naturalidade, sofisticação e liberdade financeira”, explica Fernando Calfat, sócio e CBO da REF+.
A campanha de lançamento tem como protagonista a atriz Bruna Marquezine e conta com produção internacional. A escolha reforça o território aspiracional e global da marca. “A escolha da Bruna Marquezine foi pensada para transmitir a sofisticação e a facilidade de transitar globalmente que a ARQ oferece. Buscamos uma narrativa que conecta o Brasil ao mundo com naturalidade, e a Bruna é a personificação dessa liberdade financeira”, afirma Leo Bernini, CEO da ARQ.
O lançamento é sustentado por uma estratégia de mídia baseada nos momentos da jornada do consumidor. A campanha contempla TV aberta, Pay TV, streaming e YouTube, além de circuitos de OOH e presença em aeroportos, ampliando o alcance da marca.
“Sem dúvida, a chegada da ARQ ao portfólio da REF+ reforça a capacidade da agência de atuar ao lado de marcas inovadoras e disruptivas, transformando potência criativa em visibilidade e conversão”, comenta Calfat e complementa. “A transição de marca exige consistência narrativa, clareza estratégica e capacidade de execução integrada. Nosso papel foi estruturar uma comunicação que traduzisse essa nova fase com impacto e relevância para o mercado brasileiro”, finaliza o executivo.
Ficha Técnica:
Anunciante: ARQ
Produto: ARQ
Título: ARQ
Agência: REF+
CBO: Fernando Calfat
Diretora geral de Mídia: Fernanda Gallo
Gerente de Mídia: Larissa Nascimento
Supervisor de Mídia: Lucas Detta
COO: Ricardo Calfat
Diretora de Contas: Giovanna Foschini
Produtora: Turbo
Aprovação no cliente: Leo Bernini
Sobre ARQ
A ARQ é uma fintech global que estabelece um novo padrão em arquitetura financeira internacional. Focada em eliminar as fronteiras econômicas, a plataforma oferece um ecossistema multimoedas que permite a gestão integrada de forma ágil e segura. Com o respaldo estratégico de investidores de elite, como a Y Combinator e a Kaszek, a ARQ posiciona-se como uma solução robusta para quem procura liberdade e conectividade financeira em qualquer lugar do mundo.
Sobre o Grupo REF
Posicionado como o um dos maiores grupos de comunicação independente do país, o Grupo REF é composto por 6 unidades de negócios (REF+, Somos, VIV Experience, 4in, Black Door e Zup Tech) que atuam de forma integrada e complementar oferecendo aos clientes todo tipo de solução em comunicação. Unindo criatividade, tecnologia e tendências, as soluções do Grupo REF são empregadas nos mais diversos canais e estão alinhadas com as demandas do mercado e as transformações do mundo.
Informações para imprensa: 4in.ag
Claudia Rozembrá | arozembra@4in.ag