Grupo REF assinou a campanha da SHEIN com Luísa Sonza para o Dia dos Namorados
Filme e lookbook com as 120 peças que compõem fashion collab tem produção executiva da agência REF+ e Black Door
A agência REF+ e a produtora de filmes Black Door, empresas do Grupo REF, apresentam a campanha produzida para o Dia dos Namorados 2026 da SHEIN no Brasil. A iniciativa traz a cantora Luísa Sonza como protagonista e embaixadora de uma fashion collab em parceria com a varejista digital, unindo moda e uma sofisticada estratégia de meios para potencializar o desempenho da marca em uma das datas mais estratégicas do varejo.
No filme publicitário, a cantora vive uma versão moderna do cupido, ajudando homens e mulheres na escolha de presentes para seus parceiros e também para si mesmos. As peças da coleção assinadas por ela são exibidas na tela, e ilustram o ensaio fotográfico que compõe a campanha nos canais digitais da marca e da artista.
Tanto o filme quanto o lookbook com os itens da coleção foram produzidos pelo Grupo REF. Além disso, a agência REF+ também atuou no plano de inteligência de mídia.
Com presença em TV aberta e redes sociais, a jornada desenhada pela REF+ focou em capilaridade e relevância emocional. Isso quer dizer que a campanha pôde ser vista em 08 praças, incluindo São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais, ampliando o diálogo e fortalecendo a identificação com o público em uma data com forte apelo ao varejo.
“Trabalhamos uma estratégia integrada que articula cultura, influência e awareness para gerar relevância e escala. É essa combinação, onde a inteligência de mídia guia a narrativa, que sustenta campanhas mais eficientes e conectadas com o comportamento atual do consumidor”, afirma Fernando Calfat, CBO da REF+.
Para a SHEIN, a ação é uma forma de aproveitar o potencial de uma das cinco principais datas para o varejo de moda, focando na estratégia das fashion collabs com artistas, algo que virou uma marca registrada da empresa. “Unir a força de um ícone da cultura pop como a Luísa Sonza à nossa marca amplia as possibilidade de conversa com o público ajudando na democratização da moda, que é a nossa grande missão”, destaca Rodrigo Eimori, Diretor de Marketing da SHEIN.
A produção do filme ficou a cargo da Black Door, com direção e roteiro de Gabriel Freitas, fotografia de Leo Kawabe e finalização com recursos de VFX e inteligência artificial, reforçando o caráter inovador da campanha. A estratégia contempla um plano robusto de mídia e desdobramentos digitais, garantindo presença consistente ao longo do período e potencializando o impacto da ação.
Conceito Criativo
Ao apresentar Luísa Sonza como protagonista solo, a SHEIN se diferencia das abordagens tradicionais de casais, ampliando o significado da data.
“Cocriada com a SHEIN, a campanha explora duas ideias que dialogam entre si: durante o ensaio fotográfico, buscamos ir além do amor romântico a dois, enaltecendo o amor-próprio. Já no TVC, essa presença solo da artista é traduzida como um cupido moderno que ajuda as pessoas a escolherem o presente perfeito”, finaliza Renato Pereira, CCO da REF+ e Black Door.
A nova campanha promete ajudar casais que precisam acertar no presente e também para quem quer presentear a si mesmo.
Ficha Técnica:
Marca: SHEIN
Campanha: Dia dos Namorados SHEIN
Chief Creative Office: Renato Pereira
Chief Business Office: Fernando Calfat
Diretora Geral de Mídia: Fernanda Gallo
Gerente de Mídia: Larissa Carmo
Diretor de DfiP: Guilherme Lima
Produtora: BlackDoor Filmes
Diretor de cena e Roteiro: Gabriel Freitas
Diretor de fotografia: Leo Kawabe
Montador: Gabriel Freitas
Finalizador/VFX: Eduardo Covello
IA: Eduardo Sales e Marco Funck Trilha/áudio: Rafael Simões
Color: Matheus Campos
Aprovações Shein: Rodrigo Eimori e Maria Clara Leite
Sobre a SHEIN
A SHEIN é uma varejista global online de moda e lifestyle, que oferece peças de produção própria e produtos de uma rede global de fornecedores, todos a preços acessíveis. A SHEIN é comprometida em tornar a beleza da moda acessível a todos a partir de sua metodologia líder de produção sob demanda para uma indústria mais inteligente e pronta para o futuro. Para saber mais sobre a SHEIN, acesse www.sheingroup.com.
Imprensa SHEIN
imprensa.shein@fleishman.com.br
Sobre o Grupo REF
Um dos maiores grupos de comunicação independentes do Brasil, o Grupo REF reúne seis unidades de negócios que atuam de forma integrada e complementar: REF+, agência full-service; Somos, especializada em squads in-house; VIV Experience, focada em live marketing; 4in, agência de influência; Black Door, produtora audiovisual; e Zup Tech, especializada em martech. Com criatividade, tecnologia e espírito empreendedor, o Grupo REF transforma ideias em resultados concretos para marcas nacionais e internacionais.
Informações para imprensa: 4in.ag
Claudia Rozembrá | arozembra@4in.ag