A Adobe é uma das maiores empresas de software do mundo. Sinônimo de criatividade e inovação para os setores de Marketing, Design e Comunicação.
Ela transforma o jeito que os criativos trabalham através de experiências digitais. Lidar com uma marca global que tem sua linha de trabalho marcada por atividade criativa em canais digitais aumentou o desafio, mas enxergamos isso como uma oportunidade para ir além e trazer elementos inesperados.
O posicionamento global da Adobe associado ao Mês do Orgulho LGBTQIAP+ exigia ir além do pontual.
Não estávamos nos preparando uma campanha para uma marca que fala de diversidade de forma pontual, mas sim para uma que traz este valor como um de seus pilares globais. Além disso, como eles estavam conosco há mais de um ano, já tínhamos um patamar a vencer: a campanha que fizemos para a mesma ocasião em 2021. A solução para 2022 não poderia ser simples, pequena e, muito menos, previsível.
Transpusemos a bandeira do movimento LGBTQIAP+ para dentro do logo da Creative Cloud através de arte e histórias pessoais.
Adobe Brasil | A cor do meu orgulho
Olhando para a bandeira principal do movimento LGBTQIAP+ e para o logo da Creative Cloud, encontramos uma semelhança: as mesmas cores estavam presentes em ambas. Usamos os valores que cada cor da bandeira representa vida, cura, luz do Sol, natureza, harmonia e espírito como temas de obras de arte que ilustrariam uma releitura do logo.
Para dar mais autenticidade à campanha, convidamos influenciadores diversos representando o máximo possível de grupos da sigla. Cada um contou uma história pessoal tematizada por uma das cores da bandeira, e as ilustrações foram materializadas fisicamente em uma tela de mais de 3 metros de extensão.
Foram 7 episódios em versões para Instagram e YouTube: seis vídeos individuais de influenciadores construindo seções separadas da tela e um vídeo final, publicado no Dia do Orgulho, com highlights dos relatos e a revelação da tela completa.
Impacto massivo:
+580K pessoas impactadas pela campanha entre série principal e conteúdos de apoio nas redes sociais.
Retenção no YouTube:
70% de taxa de retenção no YouTube, demonstrando que o conteúdo autêntico e emocional gerou engajamento real com a audiência.
Repercussão na mídia:
A campanha rendeu matérias nos principais veículos sobre comunicação do Brasil, como o Meio & Mensagem, extrapolando o ambiente digital.
“A série Da cor do meu orgulho não só nos ajudou a cumprir essa missão, como também reforçou o quanto a diversidade contribui para um mundo mais criativo e inclusivo. Queríamos dar visibilidade para novas e diferentes perspectivas de vida, criando maiores oportunidades para a comunidade contar suas histórias”.
Vitor Gomes
Gerente de Marketing da Adobe e membro do comitê interno de Pride no Brasil