A Adobe Brasil buscava aproximar sua marca da comunidade criativa brasileira — não por meio de tutoriais ou demonstrações de produto, mas por meio de uma conexão cultural genuína.

A parceria com a Sioux, iniciada em 2020, já havia construído uma base de confiança para projetos de comunicação mais ousados. Era o momento para criar algo que pertencesse à cultura, não apenas à marca.

O problema não era de awareness, era de pertencimento.

A Adobe precisava mostrar que entendia a realidade dos criadores brasileiros: sua linguagem, suas referências, suas lutas e conquistas.
Uma campanha convencional não seria suficiente. Era preciso dar voz a quem criava, não falar por eles.
A estratégia começou pelos curadores: antes de definir formato ou plataforma, identificamos os artistas.
Identificamos artistas que representavam o cruzamento entre excelência criativa e identidade cultural brasileira.

Websérie Arte que Ginga, episódios que mergulham no processo criativo de artistas brasileiros, com a Adobe como viabilizadora, não protagonista.

Adobe Brasil | Arte que Ginga

Conceito & formato:
Websérie para YouTube com episódios que mostram o processo criativo de artistas de diferentes linguagens. A Adobe aparece de forma orgânica, como parte da ferramenta de quem cria.

Curadoria de artistas:
Nave Beatz (música, vencedor do Grammy Latino), Mayara Ferrão (design e ilustração), Maíra Erlich (fotografia, National Geographic), Nay Jinknss (artes visuais, Prêmio PIPA + FLIP), Aline Bispo (literatura, Torto Arado), Fernando Nogari (motion design).

Narrativa editorial:
Cada episódio construído em torno do processo — não do produto final. A Adobe aparece de forma orgânica, como parte da ferramenta de quem cria.

A Sioux entendeu que queríamos fazer algo que pertencesse à cultura brasileira. O resultado foi uma série que os criadores assistem por vontade própria — não porque é publicidade, mas porque é conteúdo de verdade.
A curadoria foi impecável e o processo de co-criação com os artistas gerou episódios que refletem autenticidade. Foi a melhor forma que encontramos de comunicar o que a Adobe representa para quem cria no Brasil.

Vitor Gomes
Gerente Sênior de Marketing de Produtos, Adobe Brasil