O Adobe Acrobat é percebido, pela maioria dos usuários, como uma ferramenta corporativa — associado a burocracia, contratos e processos de trabalho.

A Adobe Brasil queria mudar essa percepção, mostrando que o Acrobat pode estar presente nos momentos que realmente importam para as pessoas.

Comunicar funcionalidades de software sem fazer uma demonstração técnica.

O desafio era emocional: encontrar o ângulo humano que tornasse o Acrobat relevante além do escritório.

Digitalização, assinatura digital, colaboração, proteção por senha, IA generativa — todas funcionalidades reais que precisavam de um enquadramento humano para ganhar significado.

O insight central: documentos não são só burocracia — são memória.

Receitas de família, cartas antigas, certificados, registros de vida. A partir daí, a estratégia foi construir uma narrativa com protagonistas reais, cujas histórias tornassem o produto consequência natural, não tema principal.

“Memórias com Acrobat” — a receita da família como metáfora de herança e continuidade.

Adobe Acrobat | Memórias com Adobe Acrobat

Conceito criativo:
Campanha construída em torno de Lorenzo Ravioli, vencedor do MasterChef Júnior Brasil 2015 aos 12 anos, e seu pai Franco. A receita da família, digitalizada e preservada no Acrobat, como metáfora de herança e continuidade.

Posicionamento de produto:
As funcionalidades do Acrobat (digitalização, proteção por senha, assinatura digital, colaboração e IA generativa) aparecem integradas à narrativa — não como features, mas como formas de preservar o que importa.

Protagonistas reais:
A escolha de Lorenzo e Franco Ravioli — dupla conhecida do público brasileiro — garantiu autenticidade e alcance sem depender de celebridade desconectada do tema.