Allovita, shampoo anti-queda da Legrand, acaba de escalar Kingnaldo, lateral esquerdo mais carismático do futebol brasileiro, para ser seu garoto-propaganda. Com isso, a marca entra para o hall de contratos icônicos entre jogadores consagrados e shampoos masculinos, só que de um jeitinho todo especial. 

Quando o assunto é shampoo, muitos homens não fazem a melhor escolha. Dados mostram que 50% dos homens até os 50 anos sofrem com queda capilar, mas muitos deles acabam utilizando um shampoo convencional. Para ajudar o consumidor a fazer a escolha certa para resolver a queda capilar, Allovita traz uma campanha que brinca com o padrão de comunicação da categoria.

Assinado pela WE, a campanha traz o Reinaldo, conhecido carinhosamente como Kingnaldo, titular do Mirassol e rei quando o assunto é estilo. Mas a escolha de seu nome para ser embaixador da marca vai além desses dois pontos: a campanha revela que, para manter a cabeleira campeã, Reinaldo Manoel da Silva teve que derrotar a calvície e até driblar o destino, que fez ele nascer em Porto Calvo (Alagoas).

De acordo com Armando Araújo, Chief Creative Officer da We, “o mercado se acostumou a repetir fórmulas que funcionam. A gente quis fazer o contrário: olhar para esse repertório já conhecido e virar pelo avesso. Quando você troca o óbvio pelo improvável, não só chama atenção, como também cria uma história que as pessoas querem contar. E isso vale ouro na propaganda.”

Guilherme Tavares, Diretor de Marketing da Legrand, completa: “Allovita chega para disputar atenção em uma categoria extremamente consolidada, então fazia sentido fugir do caminho mais previsível. Ao apostar no Kingnaldo, construímos uma narrativa própria, que conversa com códigos já estabelecidos da categoria de shampoo masculino, mas com um olhar mais próximo, bem-humorado e relevante para o consumidor brasileiro”.

FICHA TÉCNICA

TÍTULO: Craque Antiqueda 

CLIENTE: Legrand

PRODUTO: Allovita
AGÊNCIA: We
CO-CEO: Fabio Rosinholi

CO-CEO: Roberto Campos

MANAGING DIRECTOR: Mauricio Almeida

CCO: Armando Araújo

ECDs: Carla Cancellara e Kleyton Mourão

DIRETORES DE CRIAÇÃO: Paulo Almeida PA e Otávio Mastrogiuseppe
REDATOR: Humberto Pacheco

DIRETOR DE ARTE: Leonardo Brito

VP ATENDIMENTO: Wesley Santesso

ATENDIMENTO: Valentina Ursini, Pedro Baldi e Fabio Drighetti Filho

VP PLANEJAMENTO: Gisela Toledo

PLANEJAMENTO: Thiago Miranda e Joanna Pires

CONTEÚDO: Fabiana Lopes, Renato Limonge, Caio Murbach e Thaís Tambasco

VP MÍDIA: Luca Lima

MÍDIA:  Julio Campos, Tatiane Silvério, Almir Pereira, Lucia Sato, Carlos Chagas e Ailton Moura

PRODUÇÃO GRÁFICA: Alexandre Borges | Eduardo Salgado

HEAD DE PRODUÇÃO: Thais Possatti

PRODUÇÃO: Juliana Soares e Fernando Leal

APROVAÇÃO CLIENTE: Guilherme Tavares, Camila Duarte e Camila Fontan

PRODUTORA IMAGEM: ÇA VA ART
DIREÇÃO DE CENA: Raphael Gasparini
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Rafael Malta 
DIREÇÃO DE ARTE: Miwa Shimosakai
DIRETORA EXECUTIVA: Claudia Stancev
FIGURINISTA: Ana Paula Lima
MAQUIADOR: Marcelo Oliveira
SUPERVISOR DE PÓS: Lucas Bergamini
PRODUÇÃO EXECUTIVA DE PÓS: Alline Blanco
3: Fabio Luis Souza
MONTADOR: Serginho Dinis
MOTION: Lucas Braga
COLOR GRADING: Lucas Bergamini
COMP: Edson Costa e Rogério Merlino
ARTISTA IA: Dudu Jarra
FINALIZADOR: Pedro Labonia

COORDENAÇÃO PÓS: Rodrigo Vidal
CONFORM OFFLINE: Thiago Fuza

FOTÓGRAFO STILL: Marcus Hausser

PRODUTORA DE SOM: PUNCH AUDIO
PRODUÇÃO: Gustavo Guanaes
CRIAÇÃO: Ian Sierra
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Lili D. Aragoni
ATENDIMENTO: Kiki Eisenbraun e Ale Pais
COORD. DE PRODUÇÃO: Karina Coviello, Fefo Miranda e Mariana Tardelli
MIXAGEM E FINALIZAÇÃO: Gustavo Guanaes, Henrique Oliveira, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
LOCUÇÃO: Marcelo Meirelles