O maior concorrente da BYD é o desconhecimento. Depois de revolucionar a indústria automotiva e desafiar a tradição do setor, a BYD enfrenta o seu maior desafio para o lançamento do seu novo modelo Song Pro Flex, o primeiro super híbrido do mundo, movido a etanol, gasolina e energia elétrica.
No formato 30 haters contra o BYD Song Pro, o modelo se colocou frente a frente com seus maiores haters e algozes, aqueles que criticam por desconhecem a tecnologia e capacidade dos veículos eletrificados e híbridos, para transformá-los em lovers, amantes da marca. A comunicação é criação da WE, com parceria estratégica da N.Ideias e do Canal Foco.
O consagrado formato de debate “30 contra 1”, em que uma única pessoa conversa, discute ou defende um ponto de vista específico contra um grupo de 30 com ponto de vistas opostos ganhou fãs na internet por trazer assuntos polêmicos e polarizadores para o centro do debate, voltados para experimentos sociais e debates. E como no Brasil, os carros eletrificados ou híbridos ainda sofrem muita resistência e a transição energética dos automóveis ainda é tratada com dúvida e preconceito por parte do público, a BYD enfrenta o seus “haters” e busca convencê-los de que ter um carro híbrido flex é um bom negócio.
“Só tem haters alguém que alcança muito sucesso. No caso da BYD, essa conquista foi muito veloz e a gente acredita que quase toda a aversão à marca mora na falta de informação. A campanha ‘Haters’ retrata com muita precisão este fenômeno. A gente costuma dizer que só fala mal de BYD que não tem um BYD. AINDA”, comenta Alexandre Baldy, vice-presidente sênior da BYD no Brasil.
A partir de comentários reais do público a respeito dos modelos híbridos e eletrificados, a comunicação, assinada pela WE, com produção da Boiler, direção de Dulcídio Caldeira e áudio da Canja, propõe que os haters e o BYD Song Pro tentem não amá-lo, uma vez que todos os seus argumentos e conceitos negativos foram quebrados, fazendo do Song Pro flex “o SUV mais amado pelos haters da BYD”.
“Essa ideia parte de uma verdade que a maioria das marcas tentaria desviar em sua comunicação. Mas a gente pensou o contrário: e se a nossa campanha usasse os comentários aleatórios de haters “como escada” para apresentar todas as inovações do novo BYD Song Pro Super-Híbrido Flex Fuel e desmenti-los em rede nacional. Um trabalho feito a muitas mãos e, por isso, corajoso em várias camadas”, comenta Armando Araújo, CCO da We.
FICHA TÉCNICA
TÍTULO: Haters x BYD
CLIENTE: BYD
PRODUTO: BYD Song Pro Flex
AGÊNCIA: We
CO-CEO: Fabio Rosinholi
CO-CEO: Roberto Campos
MANAGING DIRECTOR: Mauricio Almeida
CCO: Armando Araújo
ECDs: Carla Cancellara e Kleyton Mourão
DIRETORES DE CRIAÇÃO: Leandro Marchiori e Marcos Hosken
REDATOR: Will Viscaíno
DIRETOR DE ARTE: Felipe Porto
VP ATENDIMENTO: Wesley Santesso
ATENDIMENTO: Marina May, Nathalya Cardoso, Felipe Teixeira e Felipe Machado
VP DE GROWTH: Dani Rios
PLANEJAMENTO e GROWTH: Thiago Krafzik e Victoria Piscopo
CONTEÚDO: Junior Ernesto e Thiago Frias
VP MÍDIA: Luca Lima
MÍDIA: Fabio Cruz, Thiago Bertorldo, Marcia Moreira e Gustavo Davila.
PRODUÇÃO GRÁFICA: Alexandre Borges e Eduardo Salgado
HEAD DE PRODUÇÃO: Thais Possatti
PRODUÇÃO RTV: Silvia Tuta, Juliana Soares, Leandro Paez e Fernando Leal
APROVAÇÃO CLIENTE: Alexandre Baldy, Fábio Lage, Pablo Toledo, Giulianna Montoya, Camila Nepomuceno, João Henrique Franco e Renan Beca
PRODUTORA DO FILME: BOILER FILMES
DIREÇÃO: Dulcidio Caldeira
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Pepe Mendes
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Juliana Nartellotta e Charles Nobili
CHIEF BUSINESS OFFICER: Renata Sayão
ATENDIMENTO: Sheila Santos, Jonas Monte, Gabriel Claro e Gabriela Kerner
PRODUÇÃO: Hugo Castelo Branco, Cynthia Gama, Cintia Varella, Marina Rohnik, Joyce Carvalho, Cintia Vitirito e Ana Paula Rodrigues Ribeiro
1º ASS DE DIREÇÃO: Renata Racy
1º ASS DE CÂMERA: Marco Antonio Barrera Contreras
2º ASS DE DIREÇÃO: Beatriz Oioli
2º ASS DE CÂMERA: Ana Laura Leardini
ELETRICISTA: Paulo Sérgio Nunes da Silva
MAQUINISTA: Claudio Soares dos Santos (Du)
PRODUÇÃO DE OBJETOS: Dani Chiquito e Juily Manghirmalani
PRODUTOR DE CASTING: Carminha e Edu
ASSISTENTE DE ELENCO: Vanessa Bieliauskas
FIGURINISTA: Domingos Alcantara
MAQUIADOR: FECO
PÓS PRODUÇÃO: Ricardo Quintela, Roberta Bruzadin, Vivian Carelli, Marcelo Lepiani e Thomas Mena
MONTAGEM: Ricardo Quintela
FINALIZAÇÃO: Rafael Barão e Jean Neto
COLOR GRADING: Cora Post
PRODUTORA DE ÁUDIO: CANJA
DIREÇÃO MUSICAL: Eduardo Karas, Filipe Resende, Bruno Vieira Brixel
HEAD DE NOVOS NEGÓCIOS: Lari Storch
GERENCIAMENTO DE PROJETO: Flavia Medeiros, Kaleb e Ana Dal Moro
TRILHA: Aloizio Lows
SOUND DESIGN: Carla Cornea
PRODUÇÃO DE ÁUDIO: Levi Mynssen de Mello, Érica Silva, Matteo Milanezi e Nando de Castro
LOCUÇÃO: Filipe Resende