Com criação da We, Allovitta, marca de shampoo da Legrand aposta em outro craque para virar o jogo da queda capilar em nova campanha.
Allovita, shampoo anti-queda da Legrand, acaba de escalar Kingnaldo, lateral esquerdo mais carismático do futebol brasileiro, para ser seu garoto-propaganda. Com isso, a marca entra para o hall de contratos icônicos entre jogadores consagrados e shampoos masculinos, só que de um jeitinho todo especial.
Quando o assunto é shampoo, muitos homens não fazem a melhor escolha. Dados mostram que 50% dos homens até os 50 anos sofrem com queda capilar, mas muitos deles acabam utilizando um shampoo convencional. Para ajudar o consumidor a fazer a escolha certa para resolver a queda capilar, Allovita traz uma campanha que brinca com o padrão de comunicação da categoria.
Assinado pela WE, a campanha traz o Reinaldo, conhecido carinhosamente como Kingnaldo, titular do Mirassol e rei quando o assunto é estilo. Mas a escolha de seu nome para ser embaixador da marca vai além desses dois pontos: a campanha revela que, para manter a cabeleira campeã, Reinaldo Manoel da Silva teve que derrotar a calvície e até driblar o destino, que fez ele nascer em Porto Calvo (Alagoas).
De acordo com Armando Araújo, Chief Creative Officer da We, “o mercado se acostumou a repetir fórmulas que funcionam. A gente quis fazer o contrário: olhar para esse repertório já conhecido e virar pelo avesso. Quando você troca o óbvio pelo improvável, não só chama atenção, como também cria uma história que as pessoas querem contar. E isso vale ouro na propaganda.”
Guilherme Tavares, Diretor de Marketing da Legrand, completa: “Allovita chega para disputar atenção em uma categoria extremamente consolidada, então fazia sentido fugir do caminho mais previsível. Ao apostar no Kingnaldo, construímos uma narrativa própria, que conversa com códigos já estabelecidos da categoria de shampoo masculino, mas com um olhar mais próximo, bem-humorado e relevante para o consumidor brasileiro”.
FICHA TÉCNICA
TÍTULO: Craque Antiqueda
CLIENTE: Legrand
PRODUTO: Allovita
AGÊNCIA: We
CO-CEO: Fabio Rosinholi
CO-CEO: Roberto Campos
MANAGING DIRECTOR: Mauricio Almeida
CCO: Armando Araújo
ECDs: Carla Cancellara e Kleyton Mourão
DIRETORES DE CRIAÇÃO: Paulo Almeida PA e Otávio Mastrogiuseppe
REDATOR: Humberto Pacheco
DIRETOR DE ARTE: Leonardo Brito
VP ATENDIMENTO: Wesley Santesso
ATENDIMENTO: Valentina Ursini, Pedro Baldi e Fabio Drighetti Filho
VP PLANEJAMENTO: Gisela Toledo
PLANEJAMENTO: Thiago Miranda e Joanna Pires
CONTEÚDO: Fabiana Lopes, Renato Limonge, Caio Murbach e Thaís Tambasco
VP MÍDIA: Luca Lima
MÍDIA: Julio Campos, Tatiane Silvério, Almir Pereira, Lucia Sato, Carlos Chagas e Ailton Moura
PRODUÇÃO GRÁFICA: Alexandre Borges | Eduardo Salgado
HEAD DE PRODUÇÃO: Thais Possatti
PRODUÇÃO: Juliana Soares e Fernando Leal
APROVAÇÃO CLIENTE: Guilherme Tavares, Camila Duarte e Camila Fontan