Interfarma | 35 Anos, Um Só Futuro
A celebração dos 35 anos da Interfarma se transformou em uma plataforma estratégica de reputação para reposicionar a indústria farmacêutica de pesquisa no Brasil, desmistificando o papel das patentes e aproximando a população do debate sobre Inovação em saúde.
O DESAFIO DA COMUNICAÇÃO EM SAÚDE
Fundada em 1990, a Interfarma enfrenta um complexo desafio de percepção pública: o papel da indústria farmacêutica de pesquisa no Brasil é frequentemente invisível no debate sobre saúde e inovação. Pior ainda, quando a indústria entra em pauta, frequentemente é alvo de desinformação e fake news que distorcem seu papel no ecossistema de saúde.
O grande obstáculo é que a inovação é um processo longo e custoso: um novo medicamento pode levar até 15 anos para ser desenvolvido e aprovado, com investimentos na casa dos milhões. Enquanto isso, existe também uma morosidade burocrática severa: medicamentos já aprovados pela Anvisa levam em média 44 meses para chegar ao SUS, impactando severamente pacientes que dependem de novas opções terapêuticas.
Assim, o desafio era transformar esses dados complexos em uma narrativa humanizada e baseada em evidência, combatendo a desinformação e reposicionando a Interfarma como protagonista central da inovação brasileira, não apenas para formadores de opinião, mas para a população.
A ESTRATÉGIA: DIÁLOGO COMO FUNDAÇÃO
Em vez de falar sobre si mesma, a Interfarma buscou validação de terceiros, estruturando a campanha em quatro pilares estratégicos:
Liderança de opinião: Os General Managers das farmacêuticas associadas foram escalados para a linha de frente no LinkedIn, compartilhando análises técnicas sobre conquistas históricas do setor, barreiras regulatórias superadas e desafios futuros, posicionando a Interfarma também como polo gerador de conhecimento.
Storytelling humanizado: 30 entrevistas com stakeholders estratégicos (médicos, pacientes, pesquisadores, políticos, executivos) foram transformadas em uma websérie documental de cinco episódios (“Nossa história é feita de muitas histórias”), com lançamento em formato de mini documentário na Cinemateca Brasileira.
Ativação nos centros de Poder: Uma exposição interativa foi instalada no Congresso Nacional, ilustrando avanços legislativos e sanitários de 1990 a 2025, com inauguração oficial marcada por Sessão Solene no Plenário da Câmara dos Deputados e chancela do Ministro da Saúde, Alexandre Padilha.
Sensibilização em larga escala: Pesquisa encomendada para IPEC-IPSOS revelou que 87% dos brasileiros consideram a indústria farmacêutica “importante” ou “extremamente importante”, dado amplificado via branded content no Veja Saúde e Estadão.
DA CÂMARA PARA A TRANSFORMAÇÃO DA SAÚDE
A jornada foi orquestrada em quatro ondas ao longo de 2025:
Fevereiro-maio: Lançamento dos “Diálogos da Saúde” no LinkedIn; maio-junho: Websérie e minidocumentário; julho-agosto: Episódios, pesquisa Ipsos e Meet Point Estadão; setembro-janeiro: Exposição no Congresso com reforço de mídia OOH em Brasília.
O resultado foi um movimento integrado que colocou a pauta de inovação em saúde no debate nacional, mobilizando diferentes públicos em torno de um único futuro.
RESULTADOS
26,7 milhões de visualizações totais (websérie + minidoc + vídeos) 24 milhões de impressões nos canais proprietários +1.168% de aumento no engajamento nas redes sociais 39 milhões de impressões potenciais em canais de parceiros 11.573 interações diretas nos canais da organização
“Há um prazer único em trabalhar com um cliente que constrói um plano ambicioso e, juntos, realizamos cada detalhe dele: a websérie, o minidocumentário na Cinemateca Brasileira, a exposição dentro do Congresso Nacional. Em um calendário tão vivo quanto o da comunicação em saúde, onde tudo muda semana a semana, entregar tudo aquilo que foi planejado é verdadeiramente excepcional. Mas o que torna essa jornada realmente satisfatória é trabalhar com propósito. Falar sobre inovação na indústria farmacêutica é tocar em um tema complexo e sensível, que exige rigor e responsabilidade. Porque no fim, são as articulações de comunicação, política e empresa que definem se a saúde dos brasileiros melhora ou piora. Isso não é apenas um case. É impacto real.” comentou Fernando Farah, Diretor de Conteúdo da Weber Shandwick.