Seleção da Saúde | Pfizer
Com escalação liderada pelo Dr. Drauzio Varella, campanha desenvolvida pela Weber Shandwick utilizou a paixão nacional pelo futebol para incentivar a vacinação contra a Covid-19
O DESAFIO DA COMUNICAÇÃO EM SAÚDE
Parte de uma estratégia de comunicação que começou em 2025 e desenvolvida inteiramente pela Weber Shandwick, a campanha teve como principal objetivo conscientizar a população sobre os contínuos riscos da Covid-19.
O grande desafio era de traduzir informações técnicas e de saúde em uma mensagem que não apenas informasse, mas gerasse engajamento e ação real do público.
A ESTRATÉGIA: UMA SELEÇÃO DE CRAQUES DA CIÊNCIA
Para solucionar essa barreira, estruturamos uma jornada que conduzisse a audiência por awareness, engajamento e conversão. Aproveitando a atenção e o engajamento natural gerados pela Copa do Mundo, adotamos um fio condutor criativo focado na paixão nacional: a escalação de um time de futebol.
Com o Dr. Drauzio Varella atuando como “técnico”, escalamos uma verdadeira seleção de craques da ciência e divulgadores científicos que se destacam pela forma acessível de falar com seus seguidores. A dinâmica seguiu a lógica dos gramados: o técnico anuncia a convocação oficial em formato de Reels, confirma as posições (com direito a álbum de figurinhas) e chama o time para entrar em campo.
DO CAMPO PARA A VACINAÇÃO
Com a missão de traduzir os riscos da Covid-19, cada influenciador convocado teve total liberdade criativa para desenhar os conteúdos da forma que mais gerasse ressonância com suas audiências. A entrega contou com combos de Stories — multiplicados em plataformas como TikTok e YouTube.
Nosso principal objetivo era aumentar as visitas ao site para que a população pudesse encontrar a Unidade Básica de Saúde (UBS) mais próxima.
O uso do link direto pelos “jogadores” encurtou e facilitou a jornada do usuário até a vacinação.
(Confira a página do projeto: Cuidamos Juntos).
“Essa foi uma campanha especial para o time, pois houve um grande trabalho de curadoria. Trabalhamos muito próximos ao time do Drauzio, com o objetivo de enaltecer a nova geração de divulgadores científicos no Brasil, representando o futuro da comunicação em saúde.”, pontuou Joyce Martins, diretora de Healthcare da Weber Shandwick.