Com o conceito “De repente, você percebe que pode”, o Nubank lança sua primeira campanha de marketing para o segmento Nubank Croma, anunciado recentemente ao público. Os filmes acompanham histórias de clientes que evoluíram em sua vida financeira e buscam benefícios mais alinhados ao seu novo estilo de vida. Os roteiros bem-humorados focam em micro-momentos e tensões reais do cotidiano, como a clássica escolha de um vinho no encontro, o imprevisto de um gato quebrando a TV ou a busca por paz durante uma obra caótica.
A comunicação, criada pela Wieden + Kennedy e disponível no Youtube [link], parte da percepção de que o progresso financeiro se revela aos poucos, em decisões que ganham novos significados e passam a considerar não só o que cabe no orçamento, mas também aquilo que as pessoas realmente desejam. Nessa trajetória, o Nubank Croma chega para oferecer soluções que ajudam os clientes a aproveitar melhor seu dinheiro e a viver essa nova fase.
“Muitos clientes cresceram conosco em suas jornadas financeiras, seja aumentando o patrimônio, começando a investir ou vivenciando novas experiências, e o Nubank Croma é um segmento que permite que essas pessoas aproveitem benefícios de fato pensados para esse momento, de forma inteligente e descomplicada”, afirma Juliana Roschel, vice-presidente de Marketing e Growth do Nubank.
Com presença em TV aberta, streaming, YouTube, redes sociais, OOH e podcasts, a campanha também inclui inserções contextualizadas em plataformas com mensagens alinhadas a diferentes momentos de consumo, da mobilidade às compras e opções de lazer.
Novo momento com novos benefícios
O Nubank Croma combina benefícios financeiros e de consumo, com Caixinha Turbo com 120% do CDI e liquidez diária até R$ 10 mil, cartão Platinum com 0,8% de cashback (ou 1,4 ponto por dólar, resgatável em programas como LATAM Pass, Azul e Smiles), 5% de cashback em assinaturas de 28 plataformas (Netflix, Spotify, iFood, Uber One etc.), 80% de desconto na HBO Max, além de ChatGPT Go, plano NuCel com 10 GB incluso nos primeiros seis meses e preço especial após esse período e soluções de crédito personalizadas. A oferta está disponível por R$ 39 mensais, com isenção para quem gasta mais de R$ 4 mil no cartão ou mantém R$ 30 mil investidos.
Na comunicação da campanha, isso se desenvolve em três movimentos: apresentar, contextualizar e reconhecer. Depois de introduzir o novo segmento, as peças mostram como os benefícios do Nubank Croma podem potencializar decisões do dia a dia e celebram conquistas e momentos que ajudam o público a reconhecer a própria jornada financeira.