E se uma novidade fosse tão boa que ninguém conseguisse guardar para si? É a partir dessa provocação que o Nubank está apresentando o seu novo programa de benefícios, o NuCoin, que reúne sorteios, prêmios, cupons e outras vantagens para clientes da instituição.
Com o mote “Chegou NuCoin. Agora, todo mundo tem chance de ganhar”, a campanha criada pela Wieden+Kennedy SP estreia nesta quarta-feira (7), no intervalo do Jornal Nacional, da Globo, e apresenta o programa por meio de um ato comum entre os brasileiros: a fofoca.
No filme, uma personagem se depara com um anúncio do NuCoin e recorre ao grupo de amigos para entender do que se trata. Eles respondem com áudios enviados nas situações mais improváveis, como no meio de um show, durante uma ida à barbearia, no trabalho ou entre uma compra e outra, para explicar e apresentar os diferentes benefícios do programa.
Veja o vídeo aqui.
Além do filme, a comunicação também conta com peças de OOH e chega às ruas com a releitura de uma das promoções mais conhecidas do imaginário popular: o palito de picolé da sorte. Na ação, food trucks irão distribuir sorvetes no dia 10 de outubro, a partir das 10h em São Paulo (Parque Villa Lobos), Rio de Janeiro (Shopping Nova América), Salvador (Orla Pituaçu) e Belo Horizonte (Minas Shopping), com palitos que valem mais um picolé e também destacam os benefícios e vantagens de NuCoin, como prêmios semanais e R$ 1 milhão no fim da temporada atual, em dezembro, chance de ganhar cupons de marcas parceiras e o acúmulo de pontos para subir de nível no programa e desbloquear benefícios como a Caixinha Turbo.
A conversa continua na próxima semana, quando o banco levará o NuCoin para o universo da novela “Quem Ama Cuida”, da Globo. A inserção leva a dinâmica da campanha para dentro da própria narrativa da trama.
“A proposta de NuCoin é reconhecer a fidelidade de nossos clientes, estimular bons hábitos financeiros, como pagar os compromissos em dia, e oferecer possibilidades reais de ganho e diferentes benefícios para o dia a dia. A campanha combina diversos formatos e experiências, da TV às ruas, das redes sociais à novela, para apresentar o NuCoin de maneira simples, divertida e cotidiana”, afirma Isabela Abbês, diretora de Marketing do Nubank.
“Mais do que explicar como NuCoin funciona, queríamos criar uma conversa em torno da novidade. Por isso, a campanha usa o boca a boca, o humor, situações cotidianas e vários pontos de contato para fazer com que os benefícios apareçam de forma natural, como aquela informação boa que chega no grupo e todo mundo quer compartilhar”, afirma Rodrigo Jatene, CCO Latam da Wieden+Kennedy.
Prêmio de R$ 1 milhão na temporada atual do NuCoin
Com o lançamento do NuCoin, o Nubank reconhece a relação dos clientes com a instituição e transforma bons hábitos financeiros em oportunidades de acessar benefícios e ganhar prêmios.
A cada três meses, uma nova temporada se inicia, trazendo novas vantagens. Uma das novidades do programa é a possibilidade de concorrer a prêmios em dinheiro de forma recorrente: a cada R$ 100 em compras com o cartão de crédito, o cliente que autorizar sua participação no programa acumula números da sorte válidos para sorteios semanais, mensais e trimestrais. Os sorteios são realizados com base no resultado da Loteria Federal.
Na temporada atual, o NuCoin entregará o dobro do que no trimestre passado, com mais de R$ 2 milhões em prêmios. Os sorteios semanais são realizados às quartas-feiras e aos domingos. Ao fim desta primeira temporada, em dezembro, o grande prêmio será de R$ 1 milhão.
- Toda semana: 100 prêmios de R$ 500
- Fim do mês: 100 premios de R$ 1 mil e 10 prêmios de R$ 10 mil
- Fim da temporada: 100 prêmios de R$ 1 mil e um prêmio de R$ 1 milhão
O NuCoin tem 5 níveis e, quanto mais o cliente usa o Nubank e mantém seus compromissos em dia, mais pontos acumula, sobe de nível e desbloqueia vantagens. São 5 níveis com benefícios como Caixinha Turbo a 115% do CDI, cupons de desconto, acesso ao Globoplay com descontos especiais e Shopee VIP grátis, ingressos para shows e experiências exclusivas.
Além das vantagens do programa, o NuCoin também oferece ofertas e experiências especiais com marcas parceiras, como Uber e O Boticário. A partir de 5 de outubro, os clientes também poderão participar de um quiz do Spotify e concorrer a 12 meses grátis do serviço, de acordo com a posição no ranking.