Depois de explorar diferentes dimensões do morar de alto padrão nos lançamentos do Lake Victoria e do Lake Eyre, o Golden Lake, primeiro bairro privativo de Porto Alegre, chegou ao seu terceiro condomínio com um novo desafio. Para o lançamento do Lake Baikal, a WT.AG partiu de uma pergunta: o que significa viver bem? 

A resposta encontrada para o empreendimento da Multiplan veio da análise do comportamento do consumidor porto-alegrense. Ela revelou o tempo como um ativo cada vez mais valioso em uma rotina marcada pela busca por conveniência, fluidez e previsibilidade. A partir desse insight nasceu o conceito “Para viver no seu tempo”.  

A campanha reposiciona a sofisticação para além dos atributos tradicionais do mercado imobiliário. No Lake Baikal, viver bem também significa contar com estrutura, conforto e conveniência para tornar a rotina mais fluida e ter mais liberdade para decidir como aproveitar o próprio tempo. Assim, o empreendimento se aproxima de uma visão contemporânea de vida urbana planejada, funcional e conectada às escolhas de cada morador.

O tempo também se tornou matéria-prima do conteúdo. Uma série de filmes reuniu os influenciadores Natana de Leon, Diogo Carvalho e Lu Dornelles, que apresentaram diferentes perspectivas sobre o tema a partir de suas próprias rotinas. A narrativa ganhou ainda a participação dos escritórios responsáveis pela concepção arquitetônica do empreendimento: Pedro Gabriel e Bonini, Cássia Kroeff e Tellini Vontobel Arquitetura, aproximando projeto, arquitetura e comunicação.

A estratégia de influência se estendeu a diferentes perfis e territórios de interesse, passando por moda, gastronomia, fitness e lifestyle. A proposta foi levar o Lake Baikal para além da publicidade imobiliária tradicional e mostrar que morar bem significa ter uma estrutura capaz de devolver um dos recursos mais valiosos da vida contemporânea: tempo para viver do seu jeito.