A campanha NOW! NEW BARRA foi criada para aproximar ainda mais o BarraShoppingSul, em Porto Alegre, de uma geração que consome experiências, lugares e conteúdos ao mesmo tempo. Inspirado no formato de uma casa de vidro, o projeto transformou o shopping em um estúdio de criação, onde creators convidados ocuparam o espaço por três dias para registrar, experimentar e traduzir o movimento real do Barra em conteúdos digitais.

Com linguagem contemporânea, social first e conectada ao ritmo das redes e da Geração Z, a ação leva o público para dentro do shopping a partir do olhar de creators de moda, lifestyle, gastronomia, beleza, cultura e entretenimento. A proposta é mostrar o Barra como um destino em constante movimento: um lugar para descobrir tendências, encontrar pessoas, viver experiências e acompanhar o que está acontecendo agora.

Desenvolvida pela WT.AG, agência responsável pela frente criativa e digital do BarraShoppingSul, a campanha reúne estratégia always-on, produção em tempo real e uma série de conteúdos pensados para fortalecer a presença da marca no digital e ampliar sua conexão com novas audiências. O objetivo foi transformar o shopping em mídia viva, usando a força dos creators para construir desejo, gerar identificação e traduzir a experiência física em conversas relevantes nas redes.

Ao longo da ação, os creators circularam pelo shopping, visitaram lojas, experimentaram produtos, descobrindo novidades e compartilhando suas próprias leituras sobre o que faz do Barra um dos principais polos de consumo, encontro e comportamento de Porto Alegre. Mais do que divulgar marcas e serviços, o projeto propõe uma nova forma de apresentar o shopping: menos institucional, mais viva, mais cultural e mais próxima do público. Os conteúdos criados em tempo real durante a campanha são veiculados nos canais digitais do BarraShoppingSul em collab com um squad de creators.

“Mais do que comunicar em novos canais e formatos, é preciso repensar a forma de criar. Trazer o olhar colaborativo dos creators para essa campanha e colocar tudo nas redes sociais em tempo real foi um desafio, mas ao mesmo tempo a motivação de trazer algo novo e muito conectado ao mundo atual. Jovem, conectado e imediato, exatamente na mesma energia do novo Barra”, afirma Dudu Rodrigues, CCO da WT.AG.