Criar um filme emocional utilizando inteligência artificial sem cair em um resultado frio ou artificial foi o desafio da campanha de Dia das Mães desenvolvida pela WT.AG para a Odontoprev. A proposta da marca era construir uma narrativa sensível para as redes sociais, conectando o território do sorriso e do afeto à experiência da maternidade dentro de um contexto de produção enxuto.

Partindo do conceito Toda Mãe Nasce no Dia Mais Feliz da Sua Vida, a agência desenvolveu um filme em que realidade e imaginário se misturam a partir da brincadeira entre mãe e filho com massinha de modelar. A narrativa acompanha memórias e sensações ligadas ao nascimento da criança, conduzidas pela locução intimista da mãe, enquanto os elementos visuais ganham vida gradualmente em um universo criado com inteligência artificial.

Para evitar a estética robótica frequentemente associada ao uso de IA, a direção visual foi inspirada no universo artesanal da massinha de modelar. A escolha funcionou como recurso narrativo e sensorial, trazendo calor visual, textura manual e referências à infância e ao cuidado afetivo.

O projeto integrou roteiro, direção visual, locução e pós-produção orientados para o ambiente digital. O filme explora a linguagem cinematográfica em formato vertical para ampliar conexão e retenção nas redes sociais.

Ao unir inteligência artificial, narrativa afetiva e estética handmade, a campanha mostra como novas tecnologias podem ser utilizadas para potencializar emoção e proximidade, sem abrir mão da sensibilidade humana no centro da história.