Incentivar o hábito de poupar desde a infância foi o ponto de partida do Clubinho da Poupança, campanha da Sicredi Serrana criada em parceria com a WT.AG. O desafio era aproximar a educação financeira do universo infantil, transformando um tema muitas vezes associado ao mundo adulto em uma experiência lúdica, afetiva e capaz de envolver toda a família.
A solução criativa foi desenvolver um universo próprio, protagonizado por seis personagens de pelúcia colecionáveis: Caco, o macaco; Cacá, a capivara; Gigi, a girafa; Leo, o leão; Nina, a onça; e Zeca, a zebra. Cada personagem tem personalidade própria e representa atitudes relacionadas à educação financeira, como paciência, planejamento, coragem e a importância de fazer escolhas pensando no futuro.
Com o conceito “Clubinho da Poupança Sicredi. Juntos Para Crescer Com Você”, a campanha utiliza o entretenimento e a conexão emocional com os personagens para estimular conversas sobre dinheiro entre crianças e responsáveis. Mais do que itens colecionáveis, os bichinhos foram concebidos como companheiros de uma jornada de aprendizado, associando o hábito de poupar à realização de pequenos e grandes sonhos.
O universo do Clubinho ganhou vida em um filme de lançamento que reúne os personagens e crianças em situações de brincadeira e descoberta. A produção conta com um jingle original, criado para traduzir a mensagem da campanha em uma música divertida e de fácil memorização, reforçando a ideia de que crescer e conquistar objetivos é um processo construído aos poucos.
A estratégia de comunicação desenvolvida pela WT.AG também contempla conteúdos para redes sociais, ações com influenciadores, materiais de divulgação e ambientação das agências da cooperativa. A proposta é ampliar a presença dos personagens em diferentes pontos de contato com as famílias, construindo uma identidade reconhecível e fortalecendo a relação da Sicredi Serrana com as novas gerações.
A campanha conecta esse universo criativo a uma dinâmica de incentivo à poupança. Associados de 0 a 15 anos, representados ou assistidos por seus responsáveis, podem acumular pontos a partir de movimentações em produtos como poupança e previdência privada e trocá-los pelas pelúcias. Novas associações também dão direito a um personagem, conforme as condições do regulamento.
Ao unir personagens colecionáveis, música, conteúdo e uma experiência de participação, o Clubinho da Poupança transforma o incentivo à educação financeira em uma oportunidade de interação entre crianças e familiares. A iniciativa reforça o posicionamento da Sicredi Serrana como uma cooperativa que acompanha diferentes fases da vida de seus associados, utilizando a criatividade para aproximar conceitos financeiros da realidade das novas gerações. A campanha segue até 8 de agosto de 2027.