A Ajinomoto do Brasil, referência em aminoácidos e detentora de marcas consagradas como SAZÓN®, MID® e VONO®, amplia sua parceria com a Dentsu Creative e passa a contar com a agência na estratégia digital de outras marcas do seu portfólio.  

A expansão contempla oito novas frentes e marca um novo momento na relação entre as empresas, construída ao longo de anos de colaboração sólida e resultados consistentes com SAZÓN®, líder no mercado de temperos e caldos em pó. 

Com a ampliação da parceria, a Dentsu Creative segue responsável pela comunicação estratégica e digital de SAZÓN® e passa a atender também marcas como AJI-NO-MOTO®, AJI-SAL®, SABOR A MI® Receita de Casa, HONDASHI® e VONO®, além do Portal Sabores Ajinomoto e das campanhas da Promoção Corporativa da companhia. 

Estratégia digital da Ajinomoto para fortalecer marcas e ampliar presença online

Esse movimento integra a estratégia da Ajinomoto do Brasil para fortalecer a presença digital, ampliar a relevância de suas marcas nos diferentes pontos de contato com o consumidor e aprofundar a integração entre marketing, comunicação, construção de marca e performance digital. 

“O mercado digital exige agilidade, criatividade e um profundo entendimento de dados, competências que a Dentsu Creative tem nos entregado ao longo de nossa parceria. Após os resultados expressivos de SAZÓN® em 2025, decidimos unificar a gestão digital de um portfólio estratégico sob a liderança da agência. Nosso objetivo é expandir o sucesso que já temos com a marca no BBB para as outras frentes de trabalho, além de explorar novas formas de contar a história e o sabor único dos nossos produtos para os nossos consumidores” afirma Eduardo Bonelli, diretor de Marketing Varejo e Vendas da Ajinomoto do Brasil. 

Para Adriana Moucherek, diretora de Comunicação, Marketing Food Service, Inovação e Digital da Ajinomoto do Brasil, a ampliação da parceria contribui para integrar campanhas, otimizar recursos e ampliar a sinergia entre as marcas do portfólio e a marca corporativa da companhia. 

“Com a unificação das frentes de digital, teremos a oportunidade de impulsionar a estratégia de aproximar ainda mais nossas marcas de varejo à marca corporativa por meio de ações integradas e mensuráveis nas plataformas digitais”, complementa. 

“A relação com a Ajinomoto do Brasil foi construída ao longo de 19 anos de colaboração e resultados. Essa ampliação da parceria nos permite aprofundar nossa atuação estratégica sobre o portfólio da companhia e fortalecer ainda mais a presença das marcas no ambiente digital”, afirma Tiago Vargas, CEO da Dentsu. 

Atuação da Dentsu Creative no Big Brother Brasil com SAZÓN® 

A Dentsu é responsável por toda a comunicação estratégica de SAZÓN® no Brasil e lidera as frentes de planejamento, criação e mídia da marca no Big Brother Brasil desde sua estreia no programa, incluindo negociação de patrocínios, ativações no reality e integração com campanhas digitais e offline. 

Performance digital de SAZÓN® e impacto da marca no BBB 

Na edição mais recente do programa, SAZÓN® registrou aumento de 258% no engajamento online, crescimento de 324% nos acessos aos QR Codes das inserções e 39% mais visualizações nas redes sociais. Para 2026, o investimento da marca no BBB cresceu 14%, consolidando o reality como uma plataforma estratégica de conexão com os consumidores. 

Sugestão para o último paragráfo: 

Na edição mais recente do programa, SAZÓN® apresentou resultados expressivos de performance digital, reforçando a efetividade da estratégia integrada: 

• 258% de aumento no engajamento online 
• 324% de crescimento nos acessos aos QR Codes das inserções no programa 
• 39% mais visualizações nas redes sociais 

Para 2026, o investimento da marca no Big Brother Brasil cresceu 14%, consolidando o reality como um dos principais pilares da estratégia de branding e performance digital da Ajinomoto do Brasil.