Durante o período da Copa do Mundo, a Bacio® precisava participar de uma das conversas mais relevantes do momento sem infringir as restrições relacionadas ao evento, já que a marca não era patrocinadora oficial da competição. O desafio era encontrar uma forma estratégica de inserir a marca na pauta, aproveitando a relevância cultural do torneio sem estabelecer associações indevidas, transformando um dos maiores acontecimentos do ano em uma oportunidade legítima de conexão com o público.

A solução desenvolvida pela Frat foi a editoria Pizzas do Mundo, que transformou diferentes países participantes da competição em sabores exclusivos de pizza inspirados em suas culturas e gastronomias. A proposta permitiu que a Bacio® entrasse na conversa de forma autêntica, valorizando a diversidade gastronômica e reforçando sua conexão com o universo da pizza. Como referência à origem e ao legado da marca, a Itália também ganhou uma receita exclusiva, mesmo sem disputar o torneio.

Para dar vida à campanha, produzimos toda a série com captação fotográfica em estúdio, ao lado de um chef pizzaiolo, desenvolvendo receitas exclusivas para representar cada país. A escolha por uma produção real valorizou os ingredientes, a textura e o derretimento característicos da Bacio®, criando imagens autênticas e de alta qualidade que aproximaram a marca do público e reforçaram a credibilidade da comunicação. O resultado foi uma editoria proprietária, relevante e alinhada ao posicionamento da marca, transformando um grande evento esportivo em uma oportunidade estratégica de comunicação.