Em um cenário em que datas comerciais disputam atenção em tempo real nas redes sociais, campanhas deixaram de competir apenas por alcance. Para o Dia das Mães de 2026, a Santa Lolla precisava disputar algo mais valioso que isso: relevância cultural. A estratégia desenhada pela Increase partiu de um insight sobre como a maternidade é consumida no Brasil hoje: não apenas como um vínculo afetivo privado, mas como uma narrativa pública amplificada por entretenimento, celebridades e cultura pop. 

A campanha “Cápsula do Tempo”, protagonizada por Rafa Kalimann e sua filha, foi pensada como uma resposta para este movimento. Mais do que uma figura de grande alcance, a produtora de conteúdo ocupava um ponto de conexão entre diferentes universos que moldam o consumo de conteúdo online: maternidade contemporânea, moda, lifestyle, reality shows e entretenimento. A leitura estratégica da Increase foi identificar o potencial emocional da campanha e transformar esses pontos de contato em uma operação de mídia integrada, sendo capaz de expandir a campanha para além do ambiente publicitário tradicional. 

A partir deste contexto, a agência desenvolveu uma ativação coordenada de perfis ligados ao universo pop, celebridades e reality shows. O intuito era construir uma sensação de ubiquidade e não ampliar alcance de forma isolada — isso acabou criando a percepção de que a campanha acompanhava organicamente as conversas do momento. A lógica de distribuição da campanha priorizou diferentes comunidades digitais de forma transversal, ampliando o potencial orgânico de repercussão além da mídia paga tradicional. A estratégia superou as expectativas iniciais de mídia: projetada para alcançar cerca de 3,7 milhões de impressões, a campanha ultrapassou 8,1 milhões de impressões entregues, gerando mais de 276 mil interações totais nas plataformas digitais.

Storytelling e legado: o poder da memória afetiva na conexão com o público

A composição narrativa da campanha contribuiu para esse movimento. Ao desenvolver o conceito de uma cápsula do tempo criada por Rafa Kalimann para sua filha Zuza, a Santa Lolla se aproximou de temas como memória afetiva, vínculos intergeracionais e legado emocional. Ao mesmo tempo, os três drops da coleção permitiram alcançar diferentes leituras estéticas dentro da mesma campanha, possibilitando que diferentes criadores de conteúdo pudessem incorporar a narrativa em contextos distintos, ampliando assim o repertório visual e potencial da campanha. 

O case reforça uma visão de branding orientada por um comportamento cultural, evitando o ruído da interrupção publicitária. Em um ambiente em que a atenção é fragmentada e a relevância passa a depender da capacidade de ocupar conversas de maneira contextual, a estratégia deixa de apenas distribuir mídia e passa a construir presença nos espaços em que a conversa já acontece.