PROPEG
A Propeg é uma agência brasileira independente, entre as maiores e mais premiadas do país. Fundada em 1965, possui 6 unidades de negócios, distribuídas estrategicamente em SP, RJ, DF, GO, PE e BA, e clientes de atuação regional e nacional.
Sua presença em diferentes regiões aprofunda o conhecimento, o olhar e expertise em diversos públicos e mercados do Brasil, o que lhe confere uma grande força de atuação.
Em 2020, tornou-se sócia da WPI, rede de agências independentes que reúne 95 agências com operação em 50 países, atuando como braço nacional dessa rede global, o que lhe permitiu ampliar o seu acesso a tendências, ferramentas e networking mundial, fechando assim o ciclo de atuação local, nacional e global da agência.
Confissões de um CMO
Publicado em 30/06/2026 (21 dias atrás)
O papel do Chief Marketing Officer (CMO) nunca foi tão debatido. Entre previsões sobre o enfraquecimento da função, avanços tecnológicos acelerados e a pressão permanente por resultados, os líderes de marketing vivem uma transformação silenciosa. Mas o que eles realmente pensam sobre esse momento? E como estão adaptando sua atuação para continuar influenciando decisões estratégicas dentro das empresas?
Essas são algumas das perguntas respondidas por “Confissões de um CMO Brasil“, estudo inédito realizado pela Propeg e inspirado no relatório da Worldwide Partners (WPI), rede global formada por mais de 95 agências independentes da qual a Propeg faz parte. Mais do que uma tradução literal do relatório internacional, a edição brasileira captura e aprofunda os aprendizados para o contexto do mercado nacional, exibindo as percepções, frustrações, lições e estratégias dos executivos brasileiros que raramente aparecem em palestras, entrevistas ou textos de LinkedIn.
“Os Trilobitas inventaram o olho há 500 milhões de anos e nós os CMO’s, anteontem. De lá para cá, muita coisa mudou. Dizem (dizem) que os dinossauros foram extintos assim como tantos outras acrônimos inventados pelos alquimistas das regras corporativas. Já estava na hora de tentarmos decifrar o que realmente move e promove os novos magos do marketing. Essa é a ideia do estudo “Confissões de um CMO”, um estudo experimental que tem como ambição decifrar os novos rumos e desafios da profissão e de sua interrelação com as agências” afirma Fernand Alphen, CSO da Propeg.
Os depoimentos apontam que a influência passou a ser mais importante do que a autoridade formal. Em vez de depender exclusivamente de orçamento ou hierarquia, os líderes entrevistados relatam a necessidade de construir consenso, conectar áreas distintas da empresa, traduzir dados em narrativas compreensíveis e equilibrar objetivos de curto e longo prazo.
Confira a seguir os sete perfis de CMOs detectados:
Chief Mosaic Officer, o arquiteto de ecossistemas.
Chief Mood Officer, o operador de clima
Chief Meaning Officer, o tradutor de linguagens
Chief Mutiny Officer, o insubordinado estratégico
Chief Moment Officer, o criador de marcos
Chief Missing Officer, o líder que exerce influência invisível
Chief Moviestar Officer, perfil brasileiro, reconhecido por sua presença midiática.
Confira aqui o vídeo de apresentação do relatório.
Veja aqui o relatório com dicas acionáveis.