São Paulo, março de 2026 – A escolha do TikTok como canal oficial da Copa do Mundo promete uma revolução no consumo de conteúdo. Para debater como empresas e influenciadores podem engajar o público no mundial mais digital da história, a LOI Global, primeira agência eleita TOP TikTok Partner do Brasil, promoveu uma mesa redonda nesta quinta-feira (27), em sua sede na capital paulista.

Liberdade de criação e identificação com audiência

No primeiro painel, “The Feed Rules”, os criadores Léo Franco, Gabriel Vaccaro e João Oberlaender discutiram a produção de materiais que dialoguem genuinamente com a audiência. O grupo enfatizou a co-criação como pilar fundamental. “Ela dá liberdade para que marcas e agências compreendam o estilo do criador”, pontuou Vaccaro.

Para Oberlaender, a autenticidade é o que evita o tom oportunista: “É fundamental ser fiel ao próprio perfil. Estar onde você não estaria soaria forçado. A marca só é abraçada quando faz parte da conversa de forma natural”. Já Vaccaro alertou que a preparação deve ser antecipada: “Se a marca nunca falou de futebol, não parecerá orgânico durante o torneio”.

Comunicação para marcas não patrocinadoras

É possível falar da Copa do Mundo sem ser uma das marcas patrocinadoras? Para os creators presentes no evento, a resposta é sim. “O futebol no Brasil está em todo lugar. Podemos falar do esporte sem citar o torneio diretamente, como em um muro sendo pintado de verde e amarelo”, afirmou Oberlaender.

Tendências de transmissão

O painel discutiu ainda as tendências para a transmissão dos jogos. Um consenso entre os participantes é que o formato tradicional, com comentários pré e pós-jogo manterá sua força, mas é preciso acompanhar de perto o novo comportamento do público, que costuma acompanhar os eventos esportivos em múltiplas telas, participando ativamente da transmissão, seja por comentários ou memes. 

Levantamento realizado pela LOI aponta que 30% do público usa o celular como segunda tela enquanto assiste a jogos de futebol, tendência que deve ganhar força durante as transmissões da Copa. 

Além disso, o desejo de estar junto e acompanhar os jogos com amigos ou familiares é outra tendência que deve ser vista com força durante a competição. “As pessoas vão querer assistir a Copa juntos, assistir na rua. A experiência física será algo que estará no auge. Fazer conteúdo sobre experiência vai performar muito bem. Todo mundo no Brasil estará vivendo esse coletivo”, afirmou João Oberlaender. 

Mudanças na forma de se comunicar durante a Copa

Mediado por Caio Dominguez, CEO da LOI, o painel “Futebol além das 4 linhas” fechou o evento, trazendo uma discussão sobre o que muda na forma de se comunicar durante o torneio. 

Segundo Caio, 80% das gerações mais novas já assistem a jogos vendo redes sociais. Esse comportamento abre possibilidades para que as marcas aproveitem o momento. “O futebol furou a bolha. Com a digitalização vieram novos públicos”. 

Esta nova forma de consumir o entretenimento trouxe mudanças não apenas para as marcas, que passam a enxergar tais eventos como oportunidades de compra, mas também obriga os meios tradicionais de comunicação a se reinventarem, caso queiram manter sua relevância no atual cenário. 

“Os veículos [de comunicação] precisaram entender isso para sobreviver. Precisaram abrir mãos de certos conservadorismos para entender que hoje existe uma geração que tem migrado para o digital”, pontuou a jornalista esportiva Mariana Pereira. 

Comunicação entre gerações

Um consenso entre os presentes é de que um evento da magnitude da Copa do Mundo é capaz de unir diferentes gerações e, para se comunicar com perfis tão diversos é preciso que os meios entendam as particularidades de cada um deles. 

Segundo Mariana, uma comunicação efetiva passa por respeitar as memórias das gerações mais antigas e, ao mesmo tempo, transmitir esse legado aos mais jovens, papel que vem sendo feito pelas redes sociais. 

“O digital dá a oportunidade de se recuperar momentos, dá a possibilidade de diversificar a comunicação, endereçando a mensagem a diferentes públicos brasileiros e vendo como ela se conecta ao emocional”, afirmou Beatriz Ramires, Marketing Insights & Strategy Manager Latam do TikTok. 

Paixão pelo futebol na América Latina

Fechando o painel, Caio Dominguez trouxe à tona a paixão dos latinoamericanos pelo futebol, e a forma como este público consome o conteúdo nas redes sociais. “O latinoamericano é muito apaixonado [por futebol]. Quando olhamos o cenário dentro da plataforma, vimos que ainda temos um consumo bastante alto pela TV, mas 30% do público considera o digital indispensável”, destacou Beatriz, do TikTok. 

A executiva destaca ainda que as trends ainda geram certa dúvida nas marcas, sobre entrar ou não na onda. Para ela, aquelas que souberem aproveitar as oportunidades terão os melhores resultados. “As que souberem usar isso vão fazer um golaço”, finaliza. 

Sobre a LOI

A LOI Global é líder no setor de creator marketing, especializada em conectar marcas, talentos e influenciadores para desenvolver campanhas autênticas e estratégicas. Fundada em 2018, a LOI rapidamente se consolidou no mercado ao unir criatividade, tecnologia e uma abordagem inovadora, ajudando empresas a fortalecerem sua presença nas plataformas digitais. Com uma atuação global, a agência atendeu mais de 300 marcas no último ano, produziu 3.000 conteúdos criativos e contratou mais de 2.000 creators, garantindo resultados expressivos e um alto nível de engajamento para seus clientes.