iD\TBWA
A iD\TBWA acredita que nenhuma resposta deveria ser maior doque a nossa curiosidade.
Em um mundo onde tecnologia, dados e inteligência artificial tornam respostas cada vez mais rápidas e acessíveis, nosso papel não é competir para responder primeiro. É saber o que ainda precisa ser questionado.
Somos um hub estratégico e criativo que coloca inteligência e curiosidade humanas no comando de cultura, dados, tecnologia, mídia, performance e das capacidades de um ecossistema de soluções especialistas.
Começamos pelo porquê. Questionamos premissas. Desafiamos convenções. Investigamos além da primeira resposta e procuramos caminhos que ainda não foram imaginados.
Não para ser diferente por ser diferente.
Mas porque, quando todo mundo tem acesso às mesmas ferramentas e às mesmas respostas, crescer exige coragem para não chegar ao mesmo lugar.
Ideias a preço de banana – e vice-versa
Publicado em 09/04/2025 (574 dias atrás)
Neste artigo, Marco Sinatura, Chief Strategy & Innovation Officer da iD\TBWA, compartilha sua visão sobre os desafios de atribuir valor à criatividade na publicidade.
Para ele, a publicidade vive um impasse: apesar de ter a criatividade como seu principal ativo, ainda a remunera com base em modelos ultrapassados, como horas trabalhadas ou entregáveis. Ao comparar com a arte e a creator economy, ele questiona como atribuímos valor a ideias que não são mensuráveis objetivamente e defende que o verdadeiro impacto criativo está na transformação que uma ideia gera, e não no tempo gasto para produzi-la. Marco sugere que o futuro da publicidade deve passar por modelos híbridos e descentralizados de remuneração, como royalties ou até a tokenização de ideias, capazes de reconhecer a longevidade e o impacto real das criações. Para ele, só assim será possível construir um ecossistema justo, que valorize e incentive a criatividade de forma consistente e transformadora.