ÁGORA
Nossa agência de comunicação estratégica e public affairs contribui para marcas e organizações ganharem confiança, moldarem a percepção pública e liderarem conversas com propósito. Combinando dados, criatividade e aconselhamento estratégico, a ágora constrói reputação com audiências que tomam decisões.
O ano do “otimismo defensivo”: pesquisa Tensões Culturais 2026 decodifica os novos hábitos de consumo dos brasileiros
Publicado em 02/06/2026 (14 dias atrás)
Uma das vantagens de estar dentro de um ecossistema de comunicação é reunir diferentes especialidades para construir narrativas alinhadas com os desafios reais dos negócios. É exatamente essa sinergia que dá tom à pesquisa proprietária “Tensões Culturais 2026“, realizada pela Quiddity, consultoria de pesquisa estratégica do ecossistema Untold, com participação ativa da ágora.
O estudo, que ouviu 1.355 pessoas em todo o país, oferece um panorama aprofundado das transformações no comportamento do consumidor brasileiro, destacando o protagonismo da Geração Z e os novos desafios para as marcas em um mundo cada vez mais complexo. Se antes o otimismo funcionava como um mecanismo de sobrevivência cultural, hoje ele se mostra insuficiente para lidar com a confluência de crises globais, disrupção tecnológica, emergência climática, excesso de informação e uma profunda crise de confiança nas instituições.
“O brasileiro, historicamente, vive em cenário de instabilidade recorrente. O ambiente nunca foi realmente seguro por muito tempo, e a sociedade aprendeu a viver em alerta. Mas, o que muda agora? Dessa vez, não é apenas o Brasil que vive sob tensão e pela primeira vez não temos um caminho claro a seguir”, contextualiza Rebeca Gharibian, sócia e diretora geral da Quiddity.De olho no desafio dos nossos clientes, a ágora atuou na construção do capítulo do estudo focado em consumo e influência, além de assinar toda a estratégia de PR que levou esses insights para a imprensa, explorando diferentes ângulos e narrativas gerados pela pesquisa
“Entender esse estado de espírito é crucial para qualquer líder de negócio hoje. Marcas e instituições perderam o controle da conversa. Vivemos em um Brasil em tensão, e emerge um novo sistema de influência, com protagonismo nítido da Geração Z”, afirma Everton Schultz, líder do grupo Untold e presidente da ágora.
Nesse contexto, o estudo “Tensões Culturais 2026” revela que as marcas que se destacam não são as que gritam mais alto, mas as que reduzem o atrito e oferecem segurança e clareza. A pesquisa aponta para a necessidade de as empresas adotarem uma postura autêntica e coerente, alinhando discurso e prática.
Para conhecer todos os insights da pesquisa, cadastre-se!