Estar presente no mercado internacional é um desafio para muitas marcas brasileiras, mas a chave para essa expansão pode estar mais próxima do que se imagina: os creators locais. Trabalhar com influenciadores que conhecem profundamente suas respectivas audiências e culturas é um game changer para empresas que desejam se conectar genuinamente com novos territórios e criar relevância global.

Eles ajudam a traduzir a essência da marca de maneira autêntica, respeitando as nuances culturais de cada região. À frente de uma marca global com sede no Brasil, tenho visto como essa abordagem tem se mostrado altamente eficaz para marcas que querem conquistar espaço no exterior.

Quando pensamos na seleção de influenciadores para campanhas internacionais, os critérios vão muito além do número de seguidores. É importante avaliar fatores como relevância no mercado local e engajamento real com a audiência. Muitas vezes, o mais importante não é necessariamente uma conexão direta com a “brasilidade”, mas a capacidade de transmitir a mensagem da marca de forma impactante e respeitosa para aquele mercado específico.

Um exemplo são marcas como Farm Rio e Granado, que souberam equilibrar a autenticidade brasileira com colaborações internacionais, criando campanhas memoráveis e altamente relevantes.

Formato das entregas

Cada país tem suas próprias preferências em termos de plataformas e formatos de conteúdo. Enquanto no Brasil o consumo de redes sociais é altíssimo, no Reino Unido, por exemplo, esse comportamento é diferente. Algumas plataformas, como Snapchat, ainda têm relevância em determinados mercados, enquanto outras estão emergindo, como o Substack.

Compreender essas diferenças e adaptar a estratégia de conteúdo é essencial para garantir que a mensagem chegue ao público certo, no formato certo, e com o impacto esperado.

Quando levamos a conversa para nichos específicos, segmentos como moda, beleza, lifestyle e tecnologia são os que mais utilizam esse modelo de expansão global via creators, mas não são os únicos. Marcas que querem posicionar o Brasil como referência em inovação também têm grande oportunidade nesse cenário, incluindo fintechs, entretenimento e esportes.

Eventos como Fashion Weeks, Copa do Mundo e Olimpíadas oferecem uma janela estratégica para campanhas internacionais. Essas ocasiões proporcionam visibilidade global e permitem que as marcas se posicionem de maneira estratégica ao lado de grandes tendências culturais. No entanto, a expansão global via creators não deve se limitar a essas datas. O ideal é que faça parte de um planejamento a longo prazo dentro da estratégia de creator marketing da marca.

Estar presente fisicamente, é um diferencial?

A presença física em diversos países também colabora para que os negócios funcionem, mas não é regra. Na LOI, com um time que cobre mais de 10 idiomas, conseguimos negociar e atuar como uma agência local com operação global. Isso garante um entendimento profundo do mercado, proximidade com os creators e a capacidade de criar campanhas que realmente ressoam com as audiências locais.

Em um mundo onde conexões autênticas fazem toda a diferença, as marcas brasileiras têm um grande potencial para expandir suas fronteiras. Com a estratégia certa e os parceiros certos, conquistar o mundo nunca foi tão possível.

Sobre Alice Johnston 

Alice é Managing Director e Partner da LOI no Reino Unido, liderando também os mercados europeus. Com mais de uma década de experiência em marketing integrado e campanhas com influenciadores, ela é especialista em estratégias criativas que colocam os criadores no centro da conversa.