A SKY, maior operadora de TV por assinatura via satélite do Brasil torna-se o primeiro cliente com compra de mídia “IA First” da dentsu Brasil. A partir da parceria inédita da dentsu com a plataforma Pixis, de inteligência artificial orientada a growth marketing, a agência implementou o primeiro projeto com 100% da compra de mídia digital otimizada pela inteligência artificial. A iniciativa, que teve início em junho de 2025, utilizou IA para transformar a performance das campanhas de SKY, com foco na redução do CPA (Custo por Aquisição) e no aumento da eficiência dos investimentos em mídia.

Testada durante os meses de junho e julho, a estratégia de mídia desenhada em conjunto com a plataforma de IA da Pixis trouxe um aumento de eficiência e expansão de aprendizado automático com redução de 28% no CPA.

Os resultados demonstram a eficiência do uso de IA em decisões baseadas em dados em tempo real, otimizando cada real investido e ampliando o retorno em performance digital. “A integração da IA da Pixis às nossas campanhas de SKY+ mostra como a tecnologia pode ir além da automação — ela redefine a estratégia, entrega eficiência e cria valor em escala para nossos clientes”, comenta Carol Nunes, diretora de mídia da dentsu Brasil.

Além do aumento da taxa de conversão e maior previsibilidade de resultados, a tecnologia tem integração nativa com dados de performance (Google Ads, Meta Ads, Google Analytics e Control Panel da SKY) sendo capaz de automatizar decisões de mídia com base em aprendizado contínuo, redistribuindo investimentos em tempo real entre esses canais.

“Estamos vivendo uma mudança estrutural na forma como as marcas operam mídia digital: a IA deixa de ser tendência e passa a ocupar o centro da estratégia de performance. Ao assumir a complexidade dos dados, o time humano ganha espaço para ser cada vez mais estratégico. A parceria com a dentsu e a SKY simboliza essa nova era da mídia orientada por inteligência”, disse Luiz Lima, Diretor de Vendas da Pixis

“A SKY é uma empresa que oferece conectividade, entretenimento digital e acesso à informação a milhões de pessoas em todo o território brasileiro. É uma empresa que inova constantemente em todos os seus serviços e ações. Neste caso, a Inteligência Artificial é uma aliada da estratégia digital destinada aos clientes atuais e potenciais. Estamos satisfeitos com os resultados obtidos até agora. Nesta nova era, adotar a IA para melhorar o desempenho é uma grande oportunidade”, comentou Eduardo Bernstein, diretor de Marketing da SKY.