ABP mantém desejo de nacionalização

A presidência da Associação Brasileira de Propaganda (ABP) mudará de mãos na próxima terça-feira, 23, com a posse de Ronaldo Rangel (diretor geral da DPZ Rio) no lugar de Cyd Alvarez (sócio e presidente da NBS). O desafio de tornar a entidade sediada no Rio de Janeiro mais nacional foi uma das metas que começaram a ser alcançadas, na avaliação de Alvarez, que presidiu a ABP nos últimos quatro anos. Segundo ele, a entidade ampliou sua área de abrangência com a maior aproximação com profissionais e empresas de São Paulo e outros Estados.

“Todos os nossos eventos têm tido participação cada vez maior de profissionais e empresas de São Paulo e de outros Estados. Da mesma forma, a aproximação e parceria da ABP com várias entidades e associações do mercado têm contribuído muito para ampliar esse olhar nacional. E também crescemos mais de 50% nesses últimos quatro anos em associados, sendo que dobramos o número de pessoas jurídicas que passaram a fazer parte da ABP, com a maioria dos novos associados vindo de São Paulo e de outros Estados brasileiros”, lista Alvarez, sem citar números.

Dar continuidade a esses e outros processos, como o de representar institucionalmente e de forma relevante a categoria, manter as ações que valorizem o talento e o desenvolvimento da indústria e seguir na busca por ampliar o número de associados, tanto pessoa física quanto jurídica, respaldando o papel corporativo da ABP para o mercado, passam a ser agora os desafios de Ronaldo Rangel, eleito no início do mês passado e cujo mandato vai até julho de 2013.

“Outras ações e projetos serão mantidos ou aprimorados. Iniciativas de sucesso como o Anuário do Festival, a parceria com o Great Place to Work, onde incluímos a categoria Agências de Comunicação, o acordo que temos com o Instituto Endeavor para realização do Concurso Cultural Universitário, entre outros”, enumera Rangel.

Segundo ele, a ABP, assim como a Abap, a ABA, o Cenp e todas as entidades das várias categorias do setor estão se aproximando cada vez mais, trabalhando sinergicamente, mostrando que a melhoria se dará com o esforço e apoio de todos. “Em 2012 vamos estar todos juntos no V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação (marcado para ocorrer em São Paulo, no WTC, entre os dias 14 e 16 de maio), quando a maturidade e a seriedade da indústria estarão mais uma vez sendo testadas e comprovadas. O Brasil, e particularmente o Rio, onde temos a sede da ABP, estão em um momento especial e todas as sinalizações apontam na manutenção desse crescimento, experimentado mais fortemente a partir de meados de 2010”, frisa Rangel.

De saída do cargo, Cyd Alvarez lembra que o setor vivenciou momentos como a crise de 2008/2009, mas que muitos resultados de sucesso aconteceram. Ele acrescenta que para enfrentar todos os altos e baixos – apesar de considerar que viu mais altos do que baixos nesses quatro anos de gestão –, o caminho foi tratar a ABP como uma “empresa privada”, aproveitando o bom momento do mercado brasileiro. “Implantamos critérios de gestão, metas definidas, motivamos a equipe, trouxemos a Marion Green para assumir a diretoria executiva da entidade e contamos com uma diretoria bastante engajada. É claro que isso foi um processo de mudança e não se fez de um dia para o outro. O trabalho das gestões anteriores foi fundamental para termos uma ABP bastante ativa, com credibilidade, respeitada, com projetos consistentes, filosofia clara, áreas de atuação definidas. Desta forma, conseguimos, de fato, valorizar ainda mais a ABP, suas iniciativas, seus eventos e suas propostas. Conseguimos ampliar ainda mais os projetos existentes e também lançar novos desafios que tiveram grande aceitação e engajamento do nosso mercado”, avalia.

Alvarez enumera entre os projetos de sucesso o lançamento, em 2008, do Anuário do Festival da ABP, simultaneamente em papel e digital, a criação do Concurso Universitário do Festival da ABP, engajando estudantes da área de Comunicação, o Road Show do Festival, no qual diretores e outros profissionais do mercado realizaram palestras em Faculdades de Comunicação no mês que antecede o evento, além do projeto Melhores Agências de Comunicação para Trabalhar, que já está no seu 2º ano.

A transição do cargo para Rangel tem sido feita “a seis mãos”, como enfatiza Alvarez: “Ronaldo Rangel, Marion Green e eu estamos trabalhando nesse período de passagem do cargo. Certamente há muito a ser feito, há vários projetos em gestação e nesse curto período de tempo eu já pude confirmar o acerto da escolha da diretoria da ABP que, por unanimidade, apoiou o nome do Ronaldo, que já está a mil por hora. Em breve, novos projetos da nova diretoria da ABP começarão a ser divulgados e implementados”, adianta.

A posse da nova diretoria da ABP acontecerá na terça-feira, 23, no restaurante Mr.Lam, de propriedade do empresário Eike Batista. Além de Ronaldo Rangel, tomam posse na diretoria Claudio Paim (Rede Globo), Mario Rigon (O Globo) e Paulo Renato Simões (Editora Abril); e no Conselho Fiscal Daruiz Paranhos (Band Rio), Paulo Fraga (O Dia) e Rubens Campos (Sistema Globo de Rádio). Cyd Alvarez passa a fazer parte do Conselho Superior, ao lado de Adilson Xavier (Giovanni+DraftFCB), Alvaro Rodrigues (Agência3), Armando Strozenberg (Euro RSCG), Claudio Prado (Esporte Interativo), Enor Paiano (UOL), Fátima Rendeiro (Quê Comunicação), Fred Müller (Globosat), Gilberto Corazza (Editora Globo), Luiz Fernando Novaes (Novaes & Cia. Mídia), Paulo Gregoraci (WMcCann), Rafael Liporace (Biruta), Rodrigo Andrade (AlmapBBDO) e Thomaz Naves (Rede Record).