Por que a nudez de Sydney Sweeney revoltou atletas?
Profissionais criticam a sexualização da atriz no comercial da plataforma de apostas Novig e defendem respeito às mulheres no esporte
Sydney Sweeney aparece nua em campanha da plataforma Novig, gerando onda de protestos e críticas de atletas mulheres (Crédito: Reprodução)
Há pouco mais de um ano, a atriz Sydney Sweeney passou a ter seu nome abordado em notícias do mercado publicitário e da indústria da comunicação por uma razão diferente de seu sucesso em séries como Euphoria e The White Lotus, e filmes, como A Empregada e Todos Menos Você.
Em junho de 2025, a norte-americana foi protagonista de uma campanha da marca de vestuário American Eagle, que gerou muita polêmica pela suposta associação que a peça publicitária fazia entre o “jeans” da marca e os “genes” da atriz.
Mais de um ano depois, quando o assunto parecia estar esquecido, Sweeney voltou a aparecer em um comercial com a capacidade de gerar tanta – ou até mais – polêmica do anterior.
No último dia 9, foi ao ar a primeira campanha da plataforma de apostas Novig protagonizada pela artista. Nas cenas, Sweeney aparece nua, cobrindo o corpo com bolas de futebol americano e outros equipamentos esportivos. No texto, lido pela atriz na campanha, é enfatizado que é apenas “esporte”, para transmitir a ideia de que os palpites em torno de competições esportivas estão no centro da Novig. Veja:
Não demorou para que as críticas começassem nas redes sociais – e envolvessem não apenar o público geral como também nomes do universo esportivo.
Observações a respeito da sexualização da atriz nas cenas, da abordagem escolhida e o fato de a empresa atuar no segmento de apostas tomaram as redes sociais, com apontamentos negativos sobre as intenções tanto da marca quanto de Sweeney.
A contra-campanha das atletas
A atriz não chegou a falar abertamente sobre a polêmica da campanha da Novig, mas usou suas redes sociais para, de certa forma, responder aos críticos.
Sweeney postou, em seu Instagram, imagens de capas de revistas e outras publicações que trouxeram atletas nus, como Serena Williams, Myles Garret, Caroline Wozniak e Megan Rapinoe. A reação parece não ter agradado ao público e a atriz chegou a perder mais de 200 mil seguidores em sua conta, de acordo com a imprensa internacional.
O assunto continuou repercutindo nos dias posteriores e algumas atletas criticaram publicamente a peça publicitária da Novig, argumentando que a plataforma e a atriz estariam sexualizando e desrespeitando a imagem de atletas. Em entrevistas a veículos ou em suas próprias redes sociais, as profissionais disseram que se sentiam ofendidas e desrespeitadas com a publicidade de Novig.
Entre as atletas que criticaram abertamente a campanha estão as nadadoras australiana Felicity Palmateer e Ariarne Titmus. Felicity, inclusive, publicou um vídeo citando diretamente Sweeney. Veja:
A ginasta norte-americana Gracie Kramer também publicou um vídeo em que mostra cenas de sua apresentação e treinos com uma legenda que pode ser traduzida como “Não sei o Sydney Sweeney estava fazendo, mas é assim que mulheres no esporte parecem”.
Até as entidades entraram no assunto. A World Athletics, responsável por coordenar as competições de atletismo no mundo, publicou imagens de atletas para enfatizar que é daquela forma que as mulheres atuam no esporte, não como Sweeney mostrou. Veja:
No Brasil, o Corinthians aproveitou o assunto para publicar um carrossel de suas jogadoras de futebol, acompanhado da frase: é assim que são mulheres no esporte. Veja:
A Novig manteve os comerciais no ar em seus perfis nas redes sociais, mas ainda não comentou sobre a polêmica. Além de garota-propaganda, a atriz também teria uma participação acionária na Novig, cujos destalhes não foram divulgados.
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