Caixa apresenta nova identidade visual após quase 30 anos

Caixa apresenta renovação da marca nesta segunda, 9 (Crédito: Reprodução)

A Caixa apresenta nesta segunda-feira, 9, uma evolução de sua identidade visual, a primeira em quase 30 anos. Assinado pela Tátil Design, o projeto atualiza elementos históricos da marca e busca aproximar a instituição dos brasileiros, reforçando seu papel na realização de projetos de vida. A mudança chega acompanhada da nova tagline “Vem realizar”.

Aos 165 anos, a estatal mantém o nome e o tradicional X, símbolo mais reconhecido de sua identidade, mas redesenha o logotipo e atualiza a tipografia, que passa a combinar letras maiúsculas e minúsculas, com a missão de aproximar a marca das pessoas. As cores azul e laranja também ganham tons mais vibrantes, com foco em uma presença mais contemporânea, especialmente nos canais digitais.

A proposta parte do resgate da trajetória da Caixa e de sua atuação em diferentes frentes, do FGTS ao financiamento da casa própria, passando por iniciativas como o Pé-de-Meia. Segundo Fred Gelli, CEO da Tátil Design, o desafio foi preservar a força histórica da instituição e, ao mesmo tempo, ampliar sua conexão com novos públicos, especialmente os mais jovens.

Tátil Design assina a renovação da marca da Caixa (Crédito: Divulgação)

“Queremos que essa história continue fazendo sentido para as próximas gerações, mantendo sua relevância e se transformando sem perder a essência”, disse o executivo em comunicado. Parte do rebranding, o banco apresentou a nova marca em um filme criado pela Alia.

Além da identidade visual, o projeto contempla a atualização da linguagem de comunicação, com mensagens mais diretas e próximas do cotidiano da população. A nova proposta também valoriza referências da cultura brasileira, com ilustrações de artistas de diferentes regiões do País e uma abordagem fotográfica inspirada na diversidade nacional.

Conforme a Tátil, a evolução abrange ainda o ecossistema de marcas da instituição, com mais de 50 projetos organizados sob um sistema integrado, que mantém a marca-mãe como protagonista. Para Carlos Vieira, presidente da instituição, a nova identidade acompanha a transformação do banco, que inclui a incorporação de inteligência artificial aos processos, a evolução dos canais digitais e a modernização da rede de atendimento. “A inovação ocorre em toda a Caixa. A nova marca é parte desse movimento e traduz o banco que estamos construindo para o futuro”, pontuou.