Campanhas da Semana: nostalgia e ofertas
Canon conecta gerações de criadores de conteúdo e TIM escala o Porta dos Fundos para a Black Friday
Conectando o registro familiar ao ecossistema dos criadores digitais, a Canon lançou a campanha “Creators de ontem, hoje e amanhã”, criada pela Dentsu Creative. Com a assinatura “#NuncaDeixeDeCriar”, o filme em formato mini documentário conta a história de Jaime Argolo, que começou a registrar a vida da filha em 1989 e hoje utiliza as novas câmeras da marca para continuar documentando a história da família.
Em ritmo de aquecimento para o varejo, a TIM evoluiu a estratégia do conceito “Black Friday Indecente” em campanha desenvolvida pela BETC Havas. Protagonizada por João Vicente e Evelyn Castro, do Porta dos Fundos, a comunicação bem-humorada destaca promoções para o público gamer e conta com cobertura ao vivo e live commerce em parceria com o Omelete e o streamer Gaules.
O Zé Delivery anunciou o cantor Léo Santana como embaixador de sua campanha de Black Friday, criada pela Gut. Com o conceito “A Black Friday do Zé duplicou até o GG”, o marketplace de bebidas da Ambev leva a lógica das datas duplas para as “horas duplas” do aplicativo, oferecendo cupons diários com até 50% de desconto em rótulos tradicionais, premium e produtos do portfólio wellness.
Inspirado no universo dos videogames de 16 bits, o McDonald’s apresentou a campanha da “Méqui Friday 2026”, desenvolvida pela Galeria. As peças em pixel art remetem a jogos clássicos e convidam o público a “zerar a Méqui Friday” com ofertas no app, enquanto um jogo interativo criado pela The Future Studio permite aos usuários desbloquear cupons reais avançando nas fases.
Colocando relatos reais de renegociação de dívidas no centro da mensagem, a Serasa lançou a campanha para o 36º Feirão Serasa Limpa Nome, desenvolvida por seu time in-house. A ação reúne o apresentador Paulo Vieira e o economista Gil do Vigor em conversas cotidianas para destacar descontos de até 99% e incentivar os brasileiros a reorganizar a vida financeira.
Em uma parceria com a Marvel Studios para a estreia de Vingadores: Doutor Destino, o Keeta lançou a campanha “Delivery que salva o dia”, criada pela Suno United Creators. A comunicação associa a urgência dos filmes de herói aos desafios da rotina, destacando o tempo médio de entrega de 28 minutos e a garantia de cupons em caso de atrasos.
A Estácio apresentou seu novo posicionamento institucional na campanha “Multiversitário”, criada pela Artplan. Protagonizado por Tadeu Schmidt, o filme de 60 segundos questiona rótulos tradicionais da vida acadêmica e apresenta conceitos como “Mãeversitária” e “Trampoversitário” para demonstrar como a instituição acompanha jovens que conciliam múltiplos interesses e carreiras.
Marcando a maior transformação de sua trajetória, a Vult lançou a campanha “O Tempo do Básico Acabou”, desenvolvida pela MESSS. Protagonizada pela atriz Mel Maia, a comunicação apresenta a nova tecnologia Pro-Finish sob a assinatura “Pare de retocar, comece a blindar!”, provocando os padrões da categoria ao oferecer maquiagem de alta resistência ao suor e atrito para a rotina urbana.
Destacando a faceta empreendedora da chef Helena Rizzo, o Adobe Acrobat estreou a campanha “Das Origens ao Original”, criada pela Tall,Piet. A narrativa mostra a rotina da profissional além da gastronomia, evidenciando como os recursos de inteligência artificial da plataforma ajudam no gerenciamento de contratos, orçamentos e documentos de seus restaurantes.
Para a promoção “Pink Friday”, a Livelo lançou a websérie investigativa “O Mistério dos Pontos Perdidos”, criada pela AlmapBBDO. Com quatro episódios e estrelada pelo humorista Rafael Portugal na pele do Detetive Portugal, a produção usa o humor para alertar os consumidores sobre a importância de juntar pontos em compras do dia a dia ao lado de criadores de conteúdo digitais.
A Jetour estreou no segmento de utilitários esportivos de luxo no Brasil com a campanha de lançamento do SUV híbrido G700, criada pela W+E. Sob o conceito “Domine o Caos”, a estratégia visual afasta-se dos clichês tradicionais de aventura off-road para focar no equilíbrio, conforto e controle exigidos pela rotina de profissionais de alta performance.
Inspirada no conceito de Queerfuturismo, a Talent criou a campanha “Todos os Futuros Possíveis” para a 34ª edição do Festival Mix Brasil de Cultura da Diversidade. Utilizando a técnica visual de datamoshing para gerar efeitos de transição entre quadros, o manifesto explora como projetar novos amanhãs transforma a leitura do passado, homenageando in memorian o diretor executivo de criação Danilo Janjacomo.
Visando apoiar a desospitalização de crianças com doenças crônicas, o Instituto Fernandes Figueira (IFF/Fiocruz) lançou a campanha “Volta pra Casa”, desenvolvida pela Quintal. Os filmes utilizam recursos de inteligência artificial da produtora API para recriar cenários lúdicos em feltro e papelão, mobilizando doações para a compra de equipamentos que garantam o tratamento contínuo no ambiente familiar.
A Universal Assistance colocou no ar a campanha “Custa Zero”, desenvolvida em parceria com a Mapa 360. Protagonizada pelo apresentador Felipe Andreoli, a comunicação utiliza situações reais de imprevistos em viagens para destacar que 98% dos atendimentos coordenados com a rede credenciada ocorrem sem a necessidade de desembolso direto pelo passageiro.
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