YouTube focará na creator economy em 2027
Plataforma aprimorou ferramentas de apoio aos criadores do País para impulsionar carreira internacional
YouTube apresenta ferramentas para facilitar a internacionalização de conteúdo brasileiro (Crédito: Charnsitr/Adobe Stockcom)
Na noite desta quarta-feira, 7, aconteceu em São Paulo o Brandcast, que é evento anual do YouTube, ou seja, o upfront que apresenta dados deste ano e aponta tendências para o próximo ano.
Desta vez, a plataforma de streaming do Google trouxe a temática “A Era do Youtube”, que destaca o alcance do portal. Fabio Coelho, presidente do Google Brasil, abriu a noite destacando as mudanças na forma de consumir conteúdo, mostrando como o poder de criação está nas mãos do público, que não recebe passivamente as informações.
O executivo celebrou o alcance da plataforma, haja vista que o YouTube chegou a 130 milhões de espectadores em solo nacional e continua a crescer na TV conectada (CTV): mais de 90 milhões de pessoas acompanham criadores nessa plataforma, segundo dados da Kantar.
“O encontro entre uma ideia, o criador e seu público transformou o YouTube no que passou o epicentro cultural. Não é apenas democratizar a mídia, mas a capacidade de empreender, de criarmos uma indústria nova com audiência, criadores e parceiros de negócios”, disse.
Por esse motivo, os principais investimentos em 2027 serão direcionados aos criadores com o objetivo de impulsionar as carreiras e internacionalizar o conteúdo local.
Patrícia Muratori, diretora-geral do YouTube América Latina, disse que os influenciadores têm redefinido o entretenimento, o que se reflete em como o conteúdo é apresentado ao público e como isso redefine oportunidades para as marcas.
Por isso, para a plataforma, é necessário pensar não apenas no conteúdo que as pessoas já assistem, mas também em como explorar melhor outros assuntos.
“O movimento de entender o que as pessoas gostam ficou mais dinâmico e descobrir outros hábitos no YouTube é importante para entender como as marcas e criadores estão acompanhando essa transformação”, afirmou Patrícia.
Aprimoramento da jornada do criador
A fim de impulsionar a creator economy, uma das grandes novidades do YouTube foi o lançamento do YouTube Shopping em outros países da América Latina e Europa.
Com isso, os criadores brasileiros poderão realizar vendas em outros territórios e ser monetizados por isso.
O YouTube destacou a força desse segmento para a economia nacional.
Dados da Oxford Economics apontam que a contribuição do ecossistema da plataforma para o Brasil em 2025 ultrapassou R$ 6 milhões no Produto Interno Bruto (PIB).
“Queremos que os criadores consigam criar mais. Uma das grandes diferenças para 2027 é a de criar em diferentes formatos, seja em shorts ou em formatos mais longos”, afirmou Clarissa Orberg, líder de ecossistema de criadores, gaming e shopping do YouTube.
A executiva apontou que isso acontecerá ao se construir a relação dos espectadores com os criadores, tendo em vista que dados da plataforma apontam que 87% da audiência concorda que o YouTube tem criadores mais confiáveis.
No aspecto da internacionalização do conteúdo local, a plataforma lançou algumas ferramentas que podem auxiliar a expansão de vídeos em países que não falam português.
Uma das novidades é a dublagem automática que permite que o conteúdo seja reproduzido em outros idiomas.
Nesse caso, o aprimoramento vem por meio de recursos que permitem que a entonação seja semelhante à do criador.
Também chega a dublagem em tempo real. O criador no Brasil pode fazer uma transmissão ao vivo e ter seu áudio dublado automaticamente para se comunicar com pessoas do mundo inteiro simultaneamente. “Queremos que os brasileiros que criam conteúdo ganhem o mundo”, afirmou a executiva.
YouTube investe para mudar hábitos de consumo
As paixões dos brasileiros são parte importante dos investimentos do YouTube, seja por meio de parcerias com canais, como é o caso da CazéTV com a Copa do Mundo, ou com os próprios criadores.
No ano passado, por exemplo, a plataforma apresentou uma parceria com a Sofa Dgtl, para exibir novelas turcas, como é o caso da Amor de Aluguel.
Segundo dados da plataforma, a produção ultrapassou 1 milhão de visualizações em seu primeiro episódio nas primeiras semanas de exibição, com audiência composta em sua grande maioria (mais de 85%) por mulheres. Agora, conta com patrocínio do Mercado Livre.
Outra novidade foi o lançamento do Tiny Desk no Brasil, com nomes como João Gomes e Péricles para apresentações intimistas.
Além disso, o futebol segue como um dos principais ativos para a plataforma, que terá em sua grade mais de 60 campeonatos divididos em players como Ge TV, TNT Sports e outros.
Entre os eventos esportivos, está a Copa do Mundo feminina, que é um direito adquirido em parceria com o canal da LiveMode. Detentor não exclusivo, a CazéTV exibirá os 64 jogos do torneio da seleção assim como aconteceu com a competição masculina este ano.
Segundo Patrícia, o Brasil leva o esporte e a maneira como está sendo consumido aqui para outros países. “O que aconteceu este ano [na Copa do Mundo] foi um ponto importante para fazer com que pessoas que ainda não acessavam o YouTube pela TV passassem a acessar”, disse.
Direitos de transmissão
No exterior, o YouTube quer obter direitos de transmissão ao vivo no cenário esportivo e, segundo a CNBC, gostaria de ter o máximo de jogos que conseguir – além de oferecer aos usuários uma experiência o mais “limpa” possível.
Nos Estados Unidos, a plataforma tem direitos de um jogo da NFL no ano passado para sua plataforma gratuita com suporte de anúncios, além da NFL Sunday Ticket, pacote esportivo fora do mercado que transmite jogos da temporada regular da NFL que estão indisponíveis em afiliadas até o final da temporada 2029-30.
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