Por que o Mercado Livre resolveu investir em novelas turcas?
E-commerce se tornou patrocinador da novela “Amor de Aluguel”, que é exibida gratuitamente no YouTube
Mercado Livre patrocinará próximos capítulos da novela Amor de Aluguel (Crédito: Divulgação)
O Mercado Livre se tornou patrocinador da novela turca Amor de Aluguel, exibida gratuitamente pelo canal Noverama TV no YouTube. A parceria começa a valer a partir desta segunda-feira, 10, a partir da exibição dos novos episódios.
Com isso, a marca quer aparecer nas transmissões de forma integrada à experiência da novela, o que tem sido definido por Joana Chulam, diretora de mídia da varejista digital, como algo que respeita a narrativa e o ritmo de quem está assistindo.
“Ao longo da temporada, o Mercado Livre aparece em diferentes momentos, sempre de forma contextualizada, nunca como interrupção”, diz.
Além disso, o Mercado Livre é um dos parceiros do YouTube no YouTube Shopping, recurso que o e-commerce estreou juntamente com a CazéTV durante exibição da partida entre Flamengo e Cruz Azul, do México, durante o Mundial de Clubes que aconteceu em dezembro do ano passado.
Neste caso, as empresas conseguem aproveitar o potencial dos criadores e, neste caso, do canal de novelas, para recomendar produtos de forma certeira e relevante para suas audiências.
Alessandra Gambuzzi, head de projetos de conteúdo do Google, reforça a parceria entre as duas plataformas e em como, através desse relacionamento, conseguem concentrar um relacionamento com as diversas comunidades.
“Por isso o Mercado Livre apostou no nosso pacote de novelas, que em parceria com a Sofa Dgtl e seu canal Noverama, oferece um projeto completo com títulos licenciados e produção de microdrama local”, comenta.
Novelas no YouTube
Desde maio deste ano o YouTube transmite gratuitamente de segunda a sábado a novela turca Amor de Aluguel. Os capítulos inéditos e dublados da novela são exibidos na grade do canal Noverama, que foi criado juntamente com a Sofa Dgtl.
Segundo dados da plataforma a produção ultrapassou 1 milhão de visualizações em seu primeiro episódio nas primeiras semanas de exibição, com uma audiência composta em sua grande maioria (mais de 85%) por mulheres.
Atualmente, a Turquia exporta suas novelas para mais de 150 países e ganhou destaque no Brasil. Por aqui, além do YouTube, veículos como Record, que exibe Coração de Mãe na faixa das 21h, Band que tem atualmente Guerra das Rosas, e Globo que em sua plataforma de streaming, Globoplay, tem um catálogo completo de dizis, exibem o formato.
Fabio Lima, CEO da Sofa Dgtl, explica que novela diária no streaming revoluciona a integração entre marcas, conteúdo e comunidade. “Essa parceria mostra como esse formato expande a geração de valor para a audiência e para os anunciantes”, avalia.
Mercado Livre e entretenimento
O entretenimento já é um território confortável para o Mercado Livre. Atualmente, a varejista em parceria com a GTS Brasil, realizará a 4ª edição do Meli Music, projeto musical criado para aproximar artistas, fãs e marcas por meio de experiências ao vivo.
Além disso, a plataforma tem uma parceria com empresas de streaming por meio do seu rótulo Melli+, que oferece o catálogo de Netflix, Disney+, HBO Max e Apple TV+, disponibilizados em uma única assinatura.
A diretora da varejista comenta que, é um entendimento interno que as pessoas não separam mais entretenimento de compra. Por isso a plataforma investe de forma consistente nesse nicho como território de marca, porque é onde as pessoas estão, as tendências nascem e as conversas acontecem.
“O YouTube tem sido um parceiro central nessa estratégia, e o Noverama representa uma nova camada dessa aposta. A dramaturgia diária cria um vínculo com a audiência baseado em hábito e recorrência, que poucos formatos conseguem construir”, completa.
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