Lay’s se torna patrocinadora da Libertadores até 2030
Iniciativa se conecta com a plataforma global “Tem Lay's, tem jogo”, destinada ao futebol
Parceria da Lay’s com a Conmebol reforça presença da marca no futebol (Crédito: Buda-Mendes-GettyImages)
A Lay’s, marca de batatas chips da PepsiCo, é a nova parceira da Conmebol Libertadores. O acordo firmado junto com a Confederação Sul-americana de Futebol (Conmebol) amplia a proximidade do rótulo com o território esportivo e se conecta com a plataforma global “Tem Lay’s, tem jogo”, criada em 2023 para atender as frentes de futebol.
Gonzalo Muente, CMO da PepsiCo para América Latina, afirmou, em comunicado à imprensa, que a parceria é uma evolução natural do posicionamento da companhia e eleva a experiência de assistir futebol.
“Entendemos que para o sul-americano, a Libertadores é muito mais que um torneio. Com a plataforma queremos ser o elo que conecta a emoção dos gramados à descontração dos encontros”, comentou.
A parceria começa a valer a partir do ano que vem e tem duração para o próximo ciclo. Com o patrocínio ao futebol sul-americano, a Lays reforça sua presença no esporte, especialmente com o futebol brasileiro.
Para o público em solo nacional, por exemplo, o sabor picanha, desenvolvido por meio de um processo de pesquisa conceitual e sensorial durante a Copa do Mundo, se tornou um produto do portfólio regular.
Lay’s no futebol
Durante 2026, um dos principais ativos esportivos para a Lay’s foi a ampliação da parceria com a Federação Internacional de Futebol (Fifa) para patrocinar a Copa do Mundo masculina e feminina.
A marca tinha como objetivo aproveitar a ocasião para impulsionar iniciativas sociais como, por exemplo, o Lay’s Replay, que leva futebol, através de iniciativas sustentáveis, para comunidades carentes.
Além disso, a marca é patrocinadora da UEFA Champions League, há dez anos, e de edições do Campeonato Paulista, no Brasil.
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