Michelob Ultra abre espaço para corredores no Ibirapuera
Com programação gratuita, Michelob Station quer se aproximar das comunidades de corrida e incentivar socialização
Michelob Station terá atividades esportivas e espaço de convivência no Parque Ibirapuera, em São Paulo (Créditos: Michelob Ultra)
A Michelob Ultra inaugura neste sábado, 14, a Michelob Station, espaço proprietário dedicado à prática esportiva e à convivência no Parque Ibirapuera, em São Paulo. A iniciativa tem como objetivo ampliar a conexão da marca com o público de corredores, que tem ganhado relevância em sua estratégia de comunicação.
Gratuito e aberto ao público até 6 de dezembro, o espaço contará com armários para guardar pertences, pontos de hidratação e uma área de convivência. A programação inclui encontros de grupos de corrida, sessões de mobilidade e alongamento, treinos funcionais e conversas com marcas convidadas. As atividades exigem inscrição prévia pelo Sympla.
A ativação dá continuidade à estratégia de aproximação da Michelob Ultra com o universo esportivo, após a realização do Michelob Move Fest, que reuniu corrida de revezamento e música eletrônica. A proposta é explorar a corrida também como oportunidade de socialização, associando a marca aos encontros entre praticantes da modalidade.
Michelob Move Fest, promoveu corrida de revezamento e música eletrônica em São Paulo (Créditos: Michelob Ultra)
O movimento acontece em um momento de expansão da cerveja no Brasil. Segundo a Ambev, a Michelob Ultra registrou crescimento superior a 478% no volume de vendas no terceiro trimestre de 2026, em comparação com o mesmo período do ano anterior. O rótulo, que tem 80% menos carboidratos, faz parte do portfólio Wellness da companhia, que avançou mais de 157% no período.
“Passamos a fazer parte de um movimento que já existe e chegamos para entregar um espaço onde as pessoas possam se encontrar e aproveitar o momento depois da prática esportiva”, afirma Isabela Fraga, diretora de marketing do estado de São Paulo.
A Michelob Station funcionará de quinta a domingo, sendo das 14h às 22h às quintas-feiras e das 6h às 14h nos demais dias. O local também oferecerá degustação da cerveja exclusivamente para maiores de 18 anos.
COMPARTILHE:
