CREATOR ECONOMY
O termômetro da creator economy no Cannes Lions 2025
Festival dá mais luz ao segmento com programação dedicada e reformulação da categoria, mas há pontos que ainda merecem atenção e amadurecimento
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marca
Marcas
Marketing regional: como ações personalizadas impulsionam as marcas
Ao focar na adaptação e na compatibilidade em cada cenário, anunciantes têm a oportunidade de se destacar da concorrência, oferecendo produtos ou serviços que ressoam diretamente com as necessidades e a cultura locais
Estratégia e Branding
Propósito com propósito (uma reflexão sobre marcas)
O que me incomoda é essa obsessão por tê-lo a qualquer custo, porque, se é preciso forçá-lo, talvez ele não seja tão verdadeiro assim
Merchandising
Marina Ruy Barbosa protagoniza ação da BYD em Vale Tudo
Montadora retorna às novelas da faixa das 21h na Globo para apresentar campanha do SUV híbrido BYD Song Plus
LUXO
A arte da reinvenção do luxo, por Johnnie Walker e Balmain
Julie Bramham, do Diageo Luxury Group, e Olivier Rousteing, da Balmain, detalham os critérios de uma parceria de sucesso e os segredos em aliar tradição e futuro
Marcas
Natura é a única brasileira vencedora do Blueprint Awards, da Kantar
Reconhecimento internacional, revelado durante o Cannes Lions, considera as marcas que se destacam em diversos aspectos, que vão de sustentabilidade à criatividade
Supermercados: de espaços de compra a veículos de mídia
Com tecnologia e dados, Pixel Retail Media constrói uma nova vertical do OOH, que já está no radar das grandes marcas
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Cultura pop
Com Liam Gallagher, Burberry resgata clima de festivais de música
Campanha “Burberry Festival” é estrelada pelo vocalista do Oasis e seus três filhos, além de nomes como Alexa Chung, Goldie e Cara Delevingne
Campanha
Electrolux estreia campanha em capítulo de Vale Tudo
Filme, criado pela DPZ, narra a história de Silvia, uma mulher que revive memórias de diferentes fases da vida, todas elas com a presença dos produtos Electrolux