Qual a estratégia da Coca-Cola para o Natal 2026?
Marca aposta em caravanas, árvore temática e experiências imersivas para ampliar a conexão com consumidores
Caravanas da Coca-Cola Femsa Brasil fazem parte da estratégia do Natal 2026 (Créditos: Divulgação)
Para o Natal de 2026, a Coca-Cola, com a operação da Femsa Brasil, prepara uma série de ativações pelo País, que incluem a árvore no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, a experiência na Fábrica da Felicidade, as Caravanas de Natal e ações em shoppings e pontos de venda.
“Natal é um dos momentos mais relevantes de conexão com o nosso consumidor e, para nós, uma alavanca concreta de crescimento. Por isso, nossa prioridade enquanto companhia é estar em todos os lares brasileiros participando de um dos momentos mais esperados do ano e de muita emoção: a união das famílias na ceia de Natal“, explica Luiz Fernando Mattos, diretor de marketing da Coca-Cola Femsa Brasil.
O executivo reforça que a época é a principal ocasião de ativação do calendário da companhia e representa aproximadamente 20% do investimento anual. “É um período de ações relevantes e de grande impacto. Em um ano que já teve Copa do Mundo, o Natal representa, para nós, uma segunda Copa”, afirma.
Caravanas de Natal
A partir de 9 de novembro, as Caravanas começam a percorrer o País. Com duas comitivas de cinco caminhões, a ação passará por 94 cidades de sete estados: São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Mato Grosso do Sul, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. O percurso segue até 22 de dezembro, com expectativa de impactar mais de 64 milhões de pessoas.
A edição deste ano conta com cinco cenários temáticos, que combinam iluminação, cenografia e recursos audiovisuais. Entre eles estão a Fábrica da Magia, a Vila do Casal Noel, os Ursos Patinadores, a Mágica ao Vivo e O Presente.
Árvore no Parque Villa-Lobos
No próximo dia 14 de novembro, a Coca-Cola inaugura a 10ª edição de sua árvore de Natal no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. A abertura contará com show do grupo Fat Family, pista de patinação e experiências imersivas. O espaço ficará aberto à visitação até 3 de janeiro de 2027.
De sexta-feira a domingo, das 10h às 18h, o público poderá aproveitar atrações como uma pista de patinação instalada ao redor da árvore, com retirada de ingressos, e uma área de acesso livre para quem deseja acompanhar a experiência sem patinar.
10º edição da árvore de Natal de Coca-Cola Femsa Brasil terá show do grupo Fat Family (Crédito: Divulgação)
A estrutura disponibilizará 100 pares de patins, além de uma equipe de dez profissionais para atendimento e operação dos equipamentos e cinco monitores na pista. Dois trenós com rodinhas também estarão disponíveis para pessoas com deficiência ou mobilidade reduzida.
O espaço contará ainda com elementos interativos, iluminação especial e decoração temática, além de ambientes dedicados ao Papai Noel e à história da marca.
A AKM é responsável pela montagem da árvore e pela estrutura do projeto. Para este ano, a expectativa é receber 1,5 milhão de visitantes durante o período de visitação.
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