Hinge quer transformar conversas em encontros na vida real

Cena da primeira campanha do Hinge para o Brasil e México, criada pela agência 404 Innovation Studio (Crédito: Reprodução/YouTube)

O aplicativo de relacionamento Hinge, traz sua plataforma global “Designed to Be Deleted” (Feito para Ser Deletado, em tradução livre em sua primeira campanha veiculada na América Latina, com foco no Brasil e no México, mercados prioritários para a marca na região. A proposta é incentivar conexões que ultrapassem as conversas online e se transformem em relacionamentos na vida real.

Criado pela 404 Innovation Studio e produzido pela Boiler Filmes, o filme apresenta Hingie, mascote do app, em situações que acompanham os primeiros encontros de dois casais. Enquanto os personagens desenvolvem suas conexões, o mascote encontra formas inesperadas de sair de cena.

A ideia é transformar o próprio desaparecimento do aplicativo em uma celebração, já que, para a marca, o sucesso está em ajudar as pessoas a encontrarem alguém por quem valha a pena excluir a plataforma.

“Queremos incentivar os brasileiros que estão em busca de um relacionamento a terem clareza sobre o que desejam, sem abrir mão da diversão e da espontaneidade de conhecer alguém novo”, disse Tamika Young, chief marketing and communications officer do Hinge.

No Brasil, a campanha será veiculada em redes sociais, YouTube, TV conectada (CTV) e mídia out-of-home (OOH), com presença em São Paulo e no Rio de Janeiro.

A estratégia inclui também a participação de criadores de conteúdo, como Juliana Raimundo, que foi responsável pela narração da versão brasileira, enquanto Luis Eduardo participou da produção mexicana.

Segundo a executiva, a marca busca trabalhar com vozes que já tenham a confiança de suas comunidades e incorporar diferentes perspectivas sobre relacionamentos.

“O sucesso de quem utiliza o aplicativo é também o nosso sucesso. As recomendações espontâneas de pessoas que conheceram seus parceiros pelo aplicativo são um dos fatores mais valiosos para atrair novos usuários à nossa plataforma”, acrescenta.

Antes da campanha, Hinge fez uma pesquisa no País e no México e constatou que 39% dos brasileiros e 40% dos mexicanos conhecem potenciais parceiros por meio de apps de relacionamento. Outra constatação do estudo é que, particularmente no mercado nacional, o público valoriza a espontaneidade e a química nos encontros, mas também deseja mais clareza e autenticidade em suas conexões.

Tamika afirma, ainda, que o levantamento realizado junto à geração Z no País reforça a crença da marca de que os jovens desejam experiências de relacionamento que os ajudem a expressar quem realmente são, indo na contramão da lógica de priorizar quantidade de curtidas enviadas ou de matches realizados.

Assista aos filmes da campanha: